纸尿裤市场调查.pdf

L/O/G/O 纸尿裤的荣耀 指导老师：陈钦兰 组员：王伟骏、张丽芬、吴克扬 汤华婷、徐慧文、陈惠贞、窦菲 目录 1 概述 2 国外品牌与国内品牌的对比分析 3 存在的问题及发展前景 第一部分 概述 一、行业现状 在生活用纸领域，纸尿裤的市场机会最大，因为卫生巾的普及率已高达 99%，而纸尿裤只有不到30%，一年又有近千万婴儿出生率，发展不可限 量。 国内纸尿裤每年保持60%的高增长率，其中高档纸尿裤增长率达到270%， 粗略计算这一市场可能蕴含了40亿的商机。 中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已超过77亿片。而随着中国社会老龄化， 国内成人失禁用品市场潜力也在扩展。 近几年，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压 力，一次性卫生用品行业洗牌和优胜劣汰的趋势明显。 这是在金融危机之前就已经发生的，是行业发展到一定阶段进行整合的必然 趋势。金融危机将会加快行业洗牌，可能会使竞争力较低的同业退出。 第一部分 概述 二、纸尿布市场状况 1、消费者方面 市场状况 2、供应商方面 市场状况 3、市场特点 第一部分 概述 二、纸尿布市场状况 3、市场特点 我国婴儿纸尿裤的消费有以下特点： ●大城市3岁以下的婴儿使用纸尿裤，而以12个月以下的最多，其 次是13～24个月的婴儿。 ●有3种使用方式：只用纸尿裤或只用纸尿片；纸尿裤和纸尿片并 用；纸尿布与可洗尿布并用。 ●冬季为用纸尿裤的高峰期，夏季用的少，主要是在夜间和外出。 ● 婴儿纸尿裤的使用率与其看护者的年龄、文化程度有关，年轻的 父母、受教育程度高的父母是婴儿纸尿裤的主要购买对象。 ●选择纸尿裤注重因素首先是质量的可靠性，其次是使用方便与安 全、价格等。 第二部分 国外品牌与国内品 牌的对比分析 一、产品对比分析 二、价格对比分析 对比 分析 三、渠道对比分析 四、促销分析 第二部分 国外品牌与国内品 牌的对比分析一、产品对比分析 （一）纸尿布产品构成 尺寸大小、吸收 量 主要用于吸收婴儿排出的 透气性、干爽性 尿液和满足特定成年人在 主要分为婴 主要分为婴 儿纸尿布和 失禁方面的特殊护卫需求。 儿纸尿布和 柔软性