柯达数码冲印市场调查和营业推广策略.pdf

2005年1月12 2005年1月12  一、柯达公司  一、柯达公司  二、总体市场分析  二、总体市场分析  三、数码冲印和传统胶卷冲印的比较  三、数码冲印和传统胶卷冲印的比较  1、数码冲印设备及相纸说明  1、数码冲印设备及相纸说明  2、数码冲印和传统胶卷冲印优缺点  2、数码冲印和传统胶卷冲印优缺点  四、数码冲印市场三国鼎立--柯达富士的竞争尤为激烈  四、数码冲印市场三国鼎立--柯达富士的竞争尤为激烈  1．竞争情报研究 2、竞争对手采取的措施  1．竞争情报研究 2、竞争对手采取的措施  4.渠道策略 5.消费者策略  4.渠道策略 5.消费者策略  五、SWOT分析  五、SWOT分析  六、行政区划  六、行政区划  七、各区域的推广策略  七、各区域的推广策略  八、2005年推广活动计划  八、2005年推广活动计划  九、进度表、费用预算  九、进度表、费用预算 一、柯达公司 一、柯达公司  关于柯达：  关于柯达：  伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数  伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数 的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。 的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。 柯达公司由发明家乔治•伊士曼始创于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达是“信息影 柯达公司由发明家乔治•伊士曼始创于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达是“信息影 像”行业的主要参与者之一，这个行业的市场价值达3850亿美元，包括设备（如数码相机和掌上电 像”行业的主要参与者之一，这个行业的市场价值达3850亿美元，包括设备（如数码相机和掌上电 脑）、基础设施（如在线网络和影像冲印系统）以及服务和媒介（如访问、分析和打印影像的软件、 脑）、基础设施（如在线网络和影像冲印系统）以及服务和媒介（如访问、分析和打印影像的软件、 胶卷和相纸）。柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提 胶卷和相纸）。柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提 供不断创新的产品和服务，以满足他们对影像中所蕴含的丰富信息的需求。 供不断创新的产品和服务，以满足他们对影像中所蕴含的丰富信息的需求。 公司有以下几大业务领域：摄影—为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品 公司有以下几大业务领域：摄影—为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品 及服务；医疗影像—为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务；商业影 及服务；医疗影像—为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务；商业影 像—为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务；元器件—为原始设备生产商（OEM ）提 像—为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务；元器件—为原始设备生产商（OEM ）提 供光学元件和感光芯片；以及显示器—设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED）显示屏以 供光学元件和感光芯片；以及显示器—设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED）显示屏以 及其它特殊材料。 及其它特殊材料。 公司2002年的全球营业额达128亿美元，其中一半以上来自美国以外的市场。柯达全球员工总数 公司2002年的全球营业额达128亿美元，其中一半以上来自美国以外的市场。柯达全球员工总数 约为七万人，其中三万九千人在美国。公司在美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、 约为七万人，其中三万九千人在美国。公