高端饮用水市场调查分析一发展空间大市场分析.pdf

高端饮用水 市场调查分析 析 分 场 市 发展空间大 2013年全年矿泉水市场零售规模突 破200亿元，增幅稳定在20%左右。 2013年中国高端瓶装矿泉水市场零 一 售量约59万吨，增速达22.9% ； 多起水污染事件频频爆发，使得 人民越来越重视饮水安全问题。 析 分 场 市 一 市场份额分析，外资品牌为主导的格局 将被打破。 2012年，依云、斯柏克林、洛斯巴赫、巴黎水等外资品牌占有的市 场份额超过50%，其中，仅依云的市场份额就超过10%，如今这一格 局正在被打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业，高档水市场变得 空前繁荣。5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田百岁山、 日之泉麦饭石等高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场 上。 析 分 格 价 一 京东数据 3.6-4.4元500ml 依云5-17.5元(玻璃)/500ml （5100）7.3-12元500ml （巴黎水）14-22元/500ml （voss）24-37元/500ml (苦味)50-64元/500ml （1）法国依云——200多年的欧洲著名高端饮用水品牌 析 分 为 行 费 消 ，定位明确、质量保证、运作规范、文化传播、系列推广等因 素，在稳定特殊高端消费群体上培养了忠诚度，满足了该群体 从饮用、美容、保健以及交流的各方面需要。 （2）西藏5100——更多来自于官方背景的运作，有着强 二 购买最多的品牌，原因分析 大的资本运作团队与平台，在中国这个以政治为主导的经济舞 台上，迎合了各政治层面的需要，自上而下的销售，保证了其 稳定巨大的交易量。 （3）昆仑山——香港加多宝集团在经营罐装“王老吉” 的成功，无论在资金、渠道与运作能力上都具备了规模优势， 从凉茶饮料到天然矿泉水都围绕了健康的概念，推出的这两个 品牌能相互配合，迅速占领一定的市场份额。 析 分 为 行 费 消 消费场合 2012年的调查数据显示，高端 二 水的消费场合主要集中在高级 商超、机场、会所、高 级酒店、夜场等。