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产品调查的调查的内容容 新 产 品 品 的 上 上 市 过 程 程 产品调查的内容 产品调查的内容 产品创意检测 产品概念测试（调查） 产品需求调查产品需求调查 产品包装调查产品包装调查 产品服务调查 产品品牌选择调查 产品创意检测 含义：针对一种新产品和对现有产品和服务 的重大改进的创意的重大改进的创意，是新产品形成的开始是新产品形成的开始 阶段； 创意筛选 创意评估 创意筛选 基本思想：从大量的想法和创意中确定那些 最有开发潜力的创意最有开发潜力的创意，通过筛选检测将那通过筛选检测将那 些最具有成功开发的潜力创意进行排序， 合理决定首先开发哪些创意，哪些创意缺 乏市场吸引力及哪些创意可以修改以备日乏市场吸引力及哪些创意可以修改以备日 后开发。 创意评估  检测已通过初次筛选的创意，通过创意评 估估可以更好地预测产品可能的销量可以更好地预测产品可能的销量，区别区别 可能购买者的特征，确定产品合适定位， 发现创意缺陷以便改正； 创意评估检测的典型方法创意评估检测的典型方法 产品概念测试 CONTENTS  核心利益（效用） 设计（规格）  基础产品基础产品 （（形式形式）） 色彩色彩  期望产品 商标 包装  附加产品 标签 服务服务 产品概念测试 OBJIECTIVE: 哪些比较满意或者不满哪些比较满意或者不满；； 消费者最为关心的是新产品的什么特征； 洞悉哪些特征是消费者暂时还没有需求的； 推断产品有多大的市场容量推断产品有多大的市场容量 ；； 产品概念测试  （1）色彩 不同地区或同不同地区或同一地区的不同消费者地区的不同消费者，，因其自因其自 身生活方式、生活习惯和文化背景不同，对色彩 的喜喜好是各不相同同的。这一点在消费费品方面表表现 得特别明显。同时，消费者对色彩的选择，还具 有某种象征性和感情的价值。同是一种色彩，用 在这种产在这种产品上合适合适，但用在用在另一种产种产品上则则不为为 人接受。此外，人们对产品色彩的爱好和要求， 还会在一定的范围内发生经常性的变化还会在一定的范围内发生经常性的变化，这在服这在服 装的流行上表现得尤其明显。 产品概念测试 2）风味 不同市