中国公关行业调查报告.pdf

中国公关行业调查报告 题名 序一 国内公共关系市场的初步形成与发展，已经有了20多 个年头。 与美国等公共关系发展比较早的国家相比，国内的公共 关系行业 仍处于比较低的水平。正如下列数据所显示 的：20世纪20年代， 美国的杂志就强调公共关系在那 里已经成为一种“专门职业”， 一种“艺术”和一门 “科学”；20世纪30年代，据有关统计显示 ，美国就 已经有公共关系顾问公司250家，至60年代，这个数 字 已经增加到了1350家，同时已经有75%的公司企业 设立了专门的 公共关系部门，而到了80年代后期，就 已经有高达85%以上的企 业设立了专门的公共关系机 构或外聘公共关系顾问。 然而，在看到这些现象的同时，我们更应当看到的另外 一个事实 是：中国公关市场已初具规模——国内的公 共关系市场也已经在 短暂的时间内创造了巨大的成 就：据中国国际公共关系协会1999 年度行业调查显示， 国内专业公共关系公司已超过300家，公共 关系从业 人员已经超过了3000人，公共关系行业年营业额已近 10 亿元人民币。 在看到国内公共关系行业发展成就的同时，我们又需要 内容 看到另外 一个方面的对比：西方公共关系行业发达的 国家，一般都比较注 重对自己行业本身的关注，并进 行持续的描述与报告。在这个方 面，国内的状况目前 虽然有了较大改观，不过仍存在诸方面的不 足。 这里我们首先要强调的一个方面是：要对一个地区的公 共关系行 业进行比较恰当的调查与说明，的确是比较 困难的，但仍有不少 的人或机构不断地试图这样做， 美国北肯塔基大学传播系的教授 特尼就是其中一位。 虽然他明确强调，要准确地估计美国任何一 个城市中 公共关系从业人员的数量，是十分困难的，更不用说要 来描述他们了，但他还是试图来“描述”辛辛那提地区 公共关系 从业人员。 由100多家美国一流的公共关系公司组成了公共关系公 司委员会 ，按月在著名的PR Week上发布本行业重要 问题的评论；同时， 该委员会每年都要进行数次行业 调查，或是全面的，或是精要的 。这里仅以2005年为 例来说明：2005年，该委员会共进行精要调 查3次， 平均每次调查有62家公司参加，调查都针对委员会的 公 司共同面临着的紧迫的重要的问题；另外在2005年 上半年，该委 员会还对I.T.在公共关系公司中的角色 1 进行了专项调查。还可再 以最近的一次调查结果发布 为例：2006年6月7 日的调查结果发布 表明，有近90% 的受访公共关系公司表明2006年的营业额仍会持 续增