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第八章 市场调查与预测报告 2013-4-27 第八章 市场调查与预测报告 第八章 市场调查与预测报告 学习目标： 学习目标：  （一）知识目标  （一）知识目标  了解市场调查与预测报告的重要性及写作的原  了解市场调查与预测报告的重要性及写作的原 则； 则；  认识市场调查与预测报告撰写的技巧和注意事  认识市场调查与预测报告撰写的技巧和注意事 项； 项；  理解对市场调查与预测结果沟通、评价、反馈  理解对市场调查与预测结果沟通、评价、反馈 与完善的必要性； 与完善的必要性；  把握市场调查与预测报告的主要类型和基本结  把握市场调查与预测报告的主要类型和基本结 构。 构。 2013-4-27 第八章 市场调查与预测报告 第八章 市场调查与预测报告  （二）技能目标  （二）技能目标  ·熟练掌握市场调查与预测报告写作的基本格式、  ·熟练掌握市场调查与预测报告写作的基本格式、 写作技巧及注意事项； 写作技巧及注意事项；  ·掌握市场调查与预测报告的撰写技巧。  ·掌握市场调查与预测报告的撰写技巧。 2013-4-27 第一节 市场调查与预测报告的类型和 第一节 市场调查与预测报告的类型和 基本结构 基本结构 一、市场调查与预测报告的含义和重要 一、市场调查与预测报告的含义和重要 性 性  市场调查与预测报告是市场调查与预测活动过程  市场调查与预测报告是市场调查与预测活动过程 与结果的一种表现形式，是一种以文字、图表等 与结果的一种表现形式，是一种以文字、图表等 书面形式反映调查与预测过程及结果的分析报告 书面形式反映调查与预测过程及结果的分析报告 ，以使包括客户在内的读者对所调查与预测的主 ，以使包括客户在内的读者对所调查与预测的主 题及其背景有一个全面、系统的了解和认识。 题及其背景有一个全面、系统的了解和认识。  市场调查与预测报告的重要性大致表现为以下几  市场调查与预测报告的重要性大致表现为以下几 个方面： 个方面：  （1）作为市场调查与预测活动的有形产品，市场  （1）作为市场调查与预测活动的有形产品，市场 调查与预测报告综合、全面地体现了市场调查与 调查与预测报告综合、全面地体现了市场调查与