08网上购物调查报告.pdf

正望咨询2008 网上购物调查报告 北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation 2008年5月 调查方法 本次调查覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、沈阳和西安八 个城市 采用计算机辅助随机抽样电话调查（CATI ） 最终样本条件：2007年度有过网上购物或售物经历的八市网民 样本量分配： 北京、上海：500 广州、深圳：400 武汉、成都、沈阳、西安：200 最终有效样本量总计为2600份 对调查结果根据各地网民数进行加权 北京、上海、广州、深圳（京沪穗深）代表中国互联网网民渗透率和 社会商品零售总额排名最靠前的四个一级大都市，武汉、成都、沈阳、 西安（汉蓉沈西）代表中南、西南、东北和西北地区社会商品零售总 额最高、对区域经济有重要辐射作用的四个区域中心城市 八城市的网上购物调查结果与调查结论，对中国网上购物主流消费者 有比较完整的代表性 © 北京正望咨询有限公司 网上购物规模 网上购物规模和渗透率 京沪 汉蓉 北京 上海 广州 深圳 武汉 成都 沈阳 西安 穗深 沈西 网民数 （万人） 754 809 480 477 2,520 288 298 171 105 863 07年网民购物人数（万人） 340 408 154 149 1,050 89 92 39 32 253 其中：C2C购物人数（万人） 229 330 119 113 790 74 71 28 27 199 B2C购物人数（万人） 183 172 60 63 479 30 31 14 9 84 07年网上购物金额（亿元） 74 118 31 31 254 14 22 7 7 50 网上购物在 45.1% 50.4% 32.0% 31.2% 41.7% 31.0% 30.8% 23.0% 30.6% 29.3% 网民中的渗透率（2007年底） 其中： C2C购物渗透率 30.3% 40.8% 24.8% 23.6% 31.4% 25.5% 23.8% 16.2% 25.7% 23.1% B2C购物渗透率 24.3% 21.3% 12.6% 13.2% 19.0% 10.3% 10.3% 8.0% 8.8% 9.7% 与06年年底相比，网上购物 15.9 15.8 4.8 N/A N/A 5.6 6.6 N/A N/A N/A 渗透率增加百分点 其中： C2C购物渗透率增加 11.0 12.6 4.4 N/A N/A 4.2 3.3 N/A N/A N/A B2C购物渗透率增加 7.8 9.4 1.6 N/A N/A 2.6 3.4 N/A N/A N/A 与去年调查结果相比较，网上购物在网民中的渗透率快速增长，其中京沪穗三地渗透率 比去年增加了13.3个百分点，汉蓉两地比去年增长了6.1个百分点。北京和上海的发展 速度最快，网购渗透率各提升了接近16个百分点；上海的网购金额已超百亿元。 注：去年仅针对京沪穗和汉蓉进行了调查。 © 北