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我国报业集团子报组合竞争优势研究 TITLE ：The study on the competitive advantage of the sub-newspaper combination in the newspaper media group 2007 年 05 月 摘 要 20世纪90年代末，我国的报业竞争已经由个别媒介的竞争进入到规模化的 集团竞争时代，以行政整合和市场资源整合方式形成的行政区域性报业集团，已 经成为各区域报业市场的主导力量，主宰着报业市场的竞争格局。 在目前的报业竞争环境下，对于我国报业集团来说，由子报组合的纵深化而 发展出的多样化竞争优势，已经成为报业集团应对国内国际竞争的根本出路。报 业集团必须从其子报和子报组合入手，来培育和保持自己的竞争优势，并把单纯 的产品竞争扩展为多条战线的产业集群竞争。 基于以上现实，本文试图在战略管理理论和传媒经济相关理论的指导下，探 索构筑我国报业集团子报组合竞争优势的科学道路。本文的研究意义和创新主要 体现在两个方面： 理论上，通过综合运用战略管理理论、市场营销理论、传媒经济理论、新闻 传播理论的相关研究，丰富和细化报业集团研究的理论体系，拓展研究视野，对 于推动学科融合渗透及提高起到积极作用； 实践上，以事实为依托，通过开展实证分析总结我国报业竞争的现状、特点 和趋势，以及一些报纸的成功经验，结合理论分析的主要观点，为我国报业集团 的子报组合构筑核心的、持续的竞争优势提供战略思路，具有一定的现实指导意 义。 本文共分为以下五个部分： 第一章：论文导论部分。提出了研究课题，并回顾和总结相关理论研究文献， 简要说明了研究内容、思路和方法。 第二章：研究的理论基础。分别从核心竞争力理论、差异化理论、产品组合 策略理论和价值链整合理论这几个不同的理论角度来剖析报业集团子报的核心 竞争力和子报组合的竞争优势，为以下的建议提供观点和依据。 第三章：分析我国报业集团及其子报组合的发展现状和特点，指出其存在的 不足。这部分将为本文的分析提供一个实践的视角，了解我国报业集团及其子报 的内在运作现状，以便从实际出发探讨构筑我国报业集团竞争优势的实施路径。 第四章：我国报业竞争的现状和趋势的实证分析，了解我国报业竞争的特点 和变化趋势。本部分以北京报业市场为例，进行实证分析。利用抽样分析的方法， 考察北京主要报纸的竞争，主要从版面设置、内容安排和广告策略三个方面对竞 争者各自的特点进行分析，以此为依据进一步阐释我国报业竞争的现状和趋势。 第五章：在理论分析和现实考察的基础上，提出我国报业集团如何构筑子报 组合的竞争优势的战略实施路径。这部分是本文的重点，主要从子报的差异化创 I 我国报业集团子报组合竞争优势研究 新、子报组合的扩张和结构优化以及集团价值链整合三个方面，探讨构筑我国报 业集团子报组合竞争优势的具体实施建议。 II Abstract Since the end of 1990s, the competition in the newspaper industry of our country has occurred between large newspaper media groups, those regional groups which were formed either by administrative power or market resource conformity has become the leading strength of newspaper industry, controlling the competition pattern of the newspaper market. Under the competition environ