康佳集团新产品开发实施手册.pdf

(海量营销管理培训资料下载)KON991122SH- MISC(97GB)mobile 初稿 机密 新产品开发实施手册新产品开发实施手册 康佳集团 机构改革小组制 (海量营销管理培训资料下载)KON991122SH- MISC(97GB)mobile 新产品开发流程改进的基本原则 新产品开发的目标 改进的基本原则 • 改善产品项目的 • 与公司总体业务战略挂钩的清晰目标 成功率或/及效果 • 多职能参与的产品研发小组 • 产品经价格改善 • 以市场为主导程序，以确保产品迎合消 或/及成本降低改 费者要求 善利润率善利润率 • 和供应商和供应商逐渐整合合作关系渐整合合作关系 1 (海量营销管理培训资料下载)KON991122SH- MISC(97GB)mobile 新产品开发流程中的建议改革 原则 现有差距 建议改革 与总体业务战略 • 新产品项目目标界定不 • 高级管理、战略规划、事业部副总及研发中心合 挂钩的开发目标 系统化 力制订新产品开发目标，以下为准则： • 现有程序只作有限的市 – 企业/事业部战略 场及经济分析场及经济分析 – 市场与科技潮流市场与科技潮流 – 内部能力 多职能参与的研 • 研发负责开发产品，对 • 研发应该跟市场、销售、生产和采购于不同步骤 发小组发小组 市场及销售只作知会他市场及销售只作知会他 上紧密合作上紧密合作 们的任务，在程序中欠 – 与产生创意的市场部一起收集分析信息 沟通 – 与采购商讨配件决策 – 与市场调研合作产品测试与市场调研合作产品测试 – 与制造决定最佳生产工艺 – 给销售产品资料的支持 – 与市场、销售一同监管产品的市场表现 市场为主导的流 • 市场与销售部门只有限 • 市场参与整个流程 程 参与，并不注重产品测 • 将市场潜力评估及市场测试纳入为新产品开发流 试及市场调研 程的重要一部份 2