长春达兴药业股份有限公司颈痛灵媒介策略和计划.pdf

颈痛灵媒介策略和计划 谨至：长春达兴药业股份有限公司 时间：2001年2月2 日 目录 媒介目标对象 媒介策略 媒介评估 媒介建议 媒介目标对象 社会特征：40到65岁的中老年群体，男 性为主，有固定的收入，多从事脑力劳 动； 心理特征：对自身的健康较不关心，直 到有明显症状才会寻求补救措施，有较 理性的思维，会比较不同产品间的特 性，接受新事物较难，但易形成忠实购 买，对宣传有较强的抗性； 媒介目标对象 媒介接触习惯：该群体有固定的阅读习 惯，是当地主要报刊稳定的读者群；对 电视节目的选择上喜轻松活泼，对过于 吵闹和低俗的则较反感，基本为专有节 目（如健康和老年）及各类电视剧的忠 实观众，由于其在家时间较多，白天时 段对其有较好的覆盖； 媒介策略 该产品上市覆盖全国市场，但媒介投放 有限，为达到覆盖广度与深度的结合， 在媒介投放中采用中央台与地方平面媒 介相配合； 在上市期内，相对密集；其余时期采用 波动法，减少媒介投入的开支； 媒介策略 在电视节目中，选择与目标群体相对应 的中老年节目，提高收视的关注程度； 同时在整体收视高峰时段投入，扩大产 品知名度； 在平面媒介中，选用保留时间长，发行 量大，影响力广泛的大众型媒介做传播 载体 （如地方电视报和周刊）； 媒介策略 对不同媒介载体间，通过量化和质化评 估，取得最好的媒介传播效果； 在上市期避开和利用节假日，为不同媒 介创造接触时机； 中央台1到8套收视走势 时期：2000/4 地区：全国 3535 3535 3030 3030 CCTV-1CCTV-1 CCTV-1CCTV-1 CCTV-2CCTV-2 2525 CCTV-2CCTV-2 2525