微博高效运营与营销.pdf

微博的高效运营与营销 @周桥 @周桥空间 30% 三成以上的可见广播来自皮皮精灵的200万微博主 40% 四成左右的企业用户正在使用皮皮精灵/皮皮时光机 70% 预计今年皮皮精灵将占领微博主市场份额70% 月增长近30万用户 更多城市 新浪企业2.0首批合作伙伴 两大微博企业服务合作伙伴 关于微博 微博的基本数据 3.24亿注册用户 • 3000万日活跃用户，日1亿以上Feed • 60分钟活跃时长，55%以上用户使用移动终端 4.25亿注册用户 • 6700万日登陆用户 微博整体用户规模达 亿，日活跃用户达 亿 5 1 微博的用户层级 影响力提升 媒体价值 领袖／明 星企业 影响 时间 专业 力 Y Y Y 完 活跃明星／ 整 名人 的 Y N Y 用 户 非活跃明星／名人 层 N N Y 级 构 成 行业专家／草根红人／企业 Y Y N 社 交 网 Y N N 络 活跃用户 N N N 非活跃用户／潜在用户 Y(yes)/N(no) 是相对的 微博的传播模式 信息 发布者 关联扩散 受众 微博运营与管理 皮皮时光机 皮皮精灵 / 一些问题 公司雇人做微博运营，结果运营人员离开后删除微博、取