广西北生药业股份有限公司战略分析报告.pdf

1 广西北生药业股份有限公司 ——战 略 分 析 报 告 2 说明信 致(To)：广西北生药业股份有限公司董事会主席 何玉良先生 来自(From)：深圳大学工商管理企业战略管理班自组小组 事项(Subject)：广西北生药业股份有限公司的企业战略管理状况分析 何玉良先生： 您 好！ 所报告的内容是有关广西北生药业股份有限公司的企业战略管理状况分析， 着重研究了本公司的企业战略管理问题并提出了实施方案。这项工作是根据公司过去 几年公布的有关消息作出的分析。 有关报告分析的各成员负责范围：徐英萍：内容概要、公司战略发展回顾 梁小媚：外部环境分析 黄金兰：内部条件分析 倪世斌、文家华：备选方案的提出与评价、建议；建议 的战略方案细化；预测的财务报表及 分析；战略实施控制计划及应急计划 分配工作的依据：由于梁小媚和黄金兰为前两次案例主要分析者，加之倪世斌、文家华 为后期加入成员，所以小组讨论通过派给其俩后面的分析部分，给予 其更多的表现机会。 我们研究小组准备好随时就报告中的问题或事项与董事会进行讨论，并作全面的 报告。 致以敬礼。 项目研究小组组长：黄金兰 2001031087 组员：梁小媚 2001302051 徐英萍 2001302065 倪世斌 2001031125 文家华 2001031107 2004年12月28日 3 全文概要： 通过对北生药业的外部环境分析，我们可以得出：宏观环境对于北生药业的目前及未来 意味着更多的是机会而不是威胁，国家政策、价格、市场需求、技术创新、产业化能力、 全球化是影响其发展的较为关键的因素，而市场需求是该行业最重要的战略环境因素。北 生药业面临的机会是：市场需求；面临的主要威胁是：价格。其产生威胁的因素是：价格过 高、技术创新难度大、产业化水平与外国相比还有很大的差距、全球化使竞争加剧。因此， 北生药业的享有世界专利的“降糖多肽”技术引入中国，在生物降糖市场打造出持久知名品 牌，这将在竞争中得以较好发挥其作用。另外经济全球化也增加了国内企业与北生药 业的合作机会，不仅促进政府政策尽快与国际接轨，而且改变产业结构，提高研 发能力，使产品出口的机遇扩大，企业将能在未来几年有所发展，真正成为一家集生物制 品、生化药品和血液制品的研究开发、生产、销售和科研成果转让与服务于一体的高新技术 企业集团。再通过对北生药业的内部环境分析：经营能力分析，技术能力分析，营销能力分 析，生产能力分析，财务能力分析，其中公司的经营能力、产品能力和营销能力是公司核心 竞争力的重要组成部分。经营能力与同行业相比，是占有优势的，而盈利能力与同行业相比 就需要进一步的提高了；北生药业的产品竞争力是令人担忧的，作为公司现有主要利润的产 品，占营业收入比重，产品市场空间，市场占有率，替代产品，技术含量，产品生命