中国工商银行广告沟通品牌策划提案.pdf

中国工商银行广告沟通 品牌策略提案 1 互动的传播 策略的创作 互动的传播 策略的创作 愿此次沟通 成为我们良好合作的开始! 2 前 言 广告策略要求策划者真正树立以消费者和用户为中 心的市场，强调现代广告策略必须建立在市场调查、 产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的 基础上；确定广告目标、诉求对象和广告主题，研究 消费者的心理、观念、爱好、习惯等因素，要以目标 消费者的需求出发，既要讲究严密的科学性和计划 性，又必须有理论和实践的结合，使广告成为开拓市 场、树立产品和企业形象、培养新的生活方式，满足 消费者的需要，具有促销力的广告。 传统广告的策划观念是以设计策划者为中心，设计 过程中的一切安排，完全靠设计策划者的直觉判定， 3 前 言 漠视市场情况和消费者的需求心理，脱离客观实际 情况，缺乏客观的科学性，设计策划者只是站在广告 主的推销立场上作一种自卖自夸式的表现，不研究消 费者的消费观念与价值观念，由于这种“ 自我型”的表 现有很大的盲目性，因而很难发挥良好的诉求效果。 广告是企业在市场竞争中的一个重要时段，在目前 市场商品同质化的条件下，广告设计者必须具有提高 产品知名度，树立企业的良好形象的竞争策略意识， 才能设计出具有特色的广告，有利于企业商品在市场 的生存和发展。 通常人们在购买活动的心理活动规律概括为：引起 4 前 言 注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动四个过程， 而在完成整个购买活动中，广告必须研究如下的因 素，即对谁说、说什么、为什么、什么地方、什么时 候、怎么作，五个W和一个H 。 五个W和一个H所涉及的因素、只有经过市场调查及 了解予以把握，进行广告整体策划时所处理的问题， 即宣传什么、用什么方法宣传、选择什么样的媒体等 即可随之得到解决。根据以上几个方面，可以把一切 情况汇总起来，并按方向分门别类进行归纳、然后整 理成一份简单报告，它是十分有效的广告策划辅助手 段 5 前 言 在广告策划过程中，只有在解决好市场调查 的基础上，了解其它竞争对手的情况下，才能 充分地认清对手、了解自己，完成好品牌定位 ，在品牌定位基础上，找出广告切入点，建立 广告战略，并通过产品的个性化，完整的广告 创意策略及表现，进而在目标消费群体上编制 媒体策略及计划，以最少的资金投入、达到最 有效的传播。 6 一些概念上的改变…. 官商 企业 储户 客户 业务 服务 这 种 变 革 是 大 势 所 趋 7 企业形象是什么？ 企业形象 企业形象 内部 外部 内部