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[廊和坊]
06年冬季传播计划
Strategy Ad. Planning 1.2
1 发展商：廊坊澳美基业房地产开发公司 品牌整合：红鹤沟通机构 提案日期：2005年12月7日
PART 1—06年传播策略规划
2
【2006年度策略目标定向图】
唯一性卖点 大北京关注的趋势 实质阶段
市场亮相 型大盘营销 产品推广
核心竞争力 头羊态势 制造大北京消费欲求
品牌力量
京津之星，国际人文新镇
3
【阶段传播范畴介定】
政策 不可抗力
公众 公信力、数字的、公认的……
社会 文化、心理、洞察、评论、理论……
大众 娱乐的、消费的、诙谐的、幽默的、一次性的……
话题、共识、传闻、焦点人物……
小众
4
【2006年传播节奏】
NO.1 NO.2 NO.3
未来之城 魅力之城 体验之城
宏观导入 概念成型 计划展现
地的价值 镇的特征 镇的解读
06.1—06.3 06.4— ？ ？—06.12
京津之星，国际人文新镇
5
【执行策略演进】
执行策略构成：品牌攻略+核心概念+新镇概念+事件营销+舆论导向+广告运动
品牌攻略
廊和坊品牌—文化 舆论导向
投资远景
核心概念+舆论导向
核心概念+事件+舆论导
新镇特征 向+广告运动
规划—产品
新城概念+事件+广告运
动
6
【品牌攻略】
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