开盘(选房)与庆功晚宴策划思路沟通案.pdf

【北京建工地产 · 建邦华庭】 ——开盘(选房)与庆功晚宴策划思路沟通案 西安智睿堂文化创意有限公司 2010年12月 CATALOG 目录 壹 活动主旨 贰 选房环节 叁 庆功晚宴 壹 活 动 主 旨 第一部分：活动主旨 切合项目特点 符合客群身份 具有轰动效应 突显活动亮点 彰显产品调性 形成口碑效应 活动整体构思契合建邦地产“绿色地产、理想建筑”的开发理念，凸显项目品牌内涵与特性。 通过创意鲜明的亮点设计，结合对活动整体节奏、人流疏导、氛围营造、导视系统的全面设计控，不 仅使活动现场井然有序，更能使客户体验到建邦华庭的业文化和项目优势。 贰 选房环节 选房环节 素 要 动 活 点 键 关 意 创 分 志 划 标 域 区 能 序 功 程 房 选 户 客 第二部分：选房环节 【活动要 素 】 活动地点：西安绿地笔克国际假日酒店二楼宴会厅 活动时间：2010年12月19 日8：00—17 ：00 活动形式：现场选房——咖啡、茶点品鉴——演艺活动 活动风格：品质感 圈层生活体验 参加人员：前期签约客户、意向客户、媒体记者 来宾人数：分批分时段，总计约1000人。 第二部分：选房环节 【关键点】 通过对选房活动的分析，我们认为以下几个关键点是确保本次开盘活动 成功的保障和条件：  现场管理：控制现场节奏与人流，使秩序顺畅；  导示系统：现场放置导示说明、标识牌、认购须知、认购流程等导视系统 和说明，在体现企业形象的同时更是客户明悉活动的指导；  专人引导：安排若干引导员在各功能区域现场引导客户；  模拟演练：前一天进行一次模拟演练， 及时发现问题、解决问题。 第二部分：选房环节 【标志创意】 大麦是一种大家熟悉的绿色自然植物，并 与“大卖”谐音，现场通过用大麦设计的活动物 料的摆放，一是装饰点缀活动现场环境，吻合建 邦地产“绿色地产”的企业核心理念；二是寓意 项目未来“大卖”热销，表达了对建邦华庭的一 种美好期许和愿望；三是表达一种喜人收获、业 绩丰盛的意思。 第二部分：选房环节 【功能区域划分】 根据选房活动流程合理安排各功能区域，我们将开盘场地分为2大部分：核心区域和服务区域。核心区域是本次选房活 动的中心区域，也是工作和服务的重点，在地域上与服务区分离，此处以建工地产工作人员为主，我方人员为辅助配合； 服务区域是本次选房活动的支撑环节，也是保障选房活动成功的基础，更是体现建邦华庭的