梅高-超越竞争的品牌价值.pdf

超越竞争的品牌价值超越竞争的品牌价值 超越竞争的品牌价值超越竞争的品牌价值 2002。2002。22。。1010 。22。。1010 C.超越竞争C.超越竞争 C.C.超越竞争超越竞争 B.竞争B.竞争 B.B.竞争竞争 A.生产A.生产 A.A.生产生产 •如果你为竞争而竞争如果你为竞争而竞争，真的你很可能就没有竞争力，真的你很可能就没有竞争力 如果你为竞争而竞争如果你为竞争而竞争，，真的你很可能就没有竞争力真的你很可能就没有竞争力 只有那些计划成功的企业才会生存下来只有那些计划成功的企业才会生存下来，只打算生存的企业迟早关门，只打算生存的企业迟早关门 只有那些计划成功的企业才会生存下来只有那些计划成功的企业才会生存下来，，只打算生存的企业迟早关门只打算生存的企业迟早关门 竞争并不是成功的关键竞争并不是成功的关键，竞争只是最基本的生存要求的一部分，竞争只是最基本的生存要求的一部分，，成功需要超越竞争成功需要超越竞争 竞争并不是成功的关键竞争并不是成功的关键，，竞争只是最基本的生存要求的一部分竞争只是最基本的生存要求的一部分，，成功需要超越竞争成功需要超越竞争 为了生存为了生存，你需要竞争，你需要竞争，但为了成功你需要超越竞争，但为了成功你需要超越竞争，实现价值垄断，实现价值垄断 为了生存为了生存，，你需要竞争你需要竞争，，但为了成功你需要超越竞争但为了成功你需要超越竞争，，实现价值垄断实现价值垄断 企业发展之三阶段企业发展之三阶段 企业发展之三阶段企业发展之三阶段 A、A、由生产驱动建立在使一产品或服务能够被创造出来的基础上由生产驱动建立在使一产品或服务能够被创造出来的基础上 AA、、由生产驱动建立在使一产品或服务能够被创造出来的基础上由生产驱动建立在使一产品或服务能够被创造出来的基础上 建立在竞争基础上建立在竞争基础上,因为许多人现在提供同样的商品和服务,因为许多人现在提供同样的商品和服务 建立在竞争基础上建立在竞争基础上,,因为许多人现在提供同样的商品和服务因为许多人现在提供同样的商品和服务 建立在以综合价值为基础的建立在以综合价值为基础的，， 建立在以综合价值为基础的建立在以综合价值为基础的，， 重视产品和生产重视产品和生产，推出产品是最重要的工作，推出产品是最重要的工作 重视产品和生产重视产品和生产，，推出产品是最重要的工作推出产品是最重要的工作 重视竞争重视竞争，我们如何才能做的更好或至少能不落后，我们如何才能做的更好或至少能不落后 重视竞争重视竞争，，我们如何才能做的更好或至少能不落后我们如何才能做的更好或至少能不落后 重视综合评判价值的复杂标准并寻求通过创新实现超越竞争重视综合评判价值的复杂标准并寻求通过创新实现超越竞争 重视综合评判价值的复杂标准并寻求通过创新实现超越竞争重视综合评判价值的复杂标准并寻求通过创新实现超越竞争 品牌就是符号品牌就是符号 品牌就是符号品牌就是符号 品品 品 品 品 品 品品 牌牌 牌 牌 牌 牌 牌牌 就就 就 就