上海汽车-2009荣威名爵市场传播沟通计划.pdf

2009荣威名爵市场传播沟通计划 1 confidential 荣威750 2009全年传播策略重点 核心战术  公务带商务 进一步突破公务市场（强化以1.8T为主导的公商务形象）， 以带动商务市场，包括2.5V6的市场销售。 突破 750 1.8T 拓展 750 公务车市场 商务车市场  体验塑口碑 通过加强品牌、产品和服务体验的宣传力度，重点宣传产品 高性价比、低使用成本，以及品质的不断改进，改善产品的口碑，增强消 费者对产品的信心。 强化 品牌、产品和服务体验 改善 产品口碑 宣传力度 增强信心 2 confidential 荣威550 2009全年传播策略重点 核心战术  巩固核心概念，提升产品科技及个性化表现  产品功能 － 进行数字化科技及个性化配置升级，包括USB接口直接浏览图片， 系统开机画面DIY设置、音乐数字化的升级、SCS六位一体升级至九位一体  产品形象 － 基于配置升级，配以广告宣传及区域活动支持对“数字化轿车” 的形象进行深化包装工作 数字化科技及个性化升级 “全时数字轿车”的巩固 数字化形象强化  拓展核心人群，挖掘情感联系  拔高数字化形象的同时，走进消费者的生活世界进行精准传播，让数字化科技既 高端，又生活化  透过更具性价比优势的1.8DVVT车型，以及加强对经济性、安全可靠性、车辆使 用成本方面的宣传，拓展荣威550的受众基盘 新车型上市（高性价比）、 550消费者的拓展和联系 数字科技“生活化” 3 confidential 荣威550 2009全年传播策略重点 核心战术  抓住区域市场差异，针对投放  一线城市、沿海城市：高打高走，继续延续数字化高科技时尚的调性；  二、三线城市：更加务实，体现性价比和经济性 高科技，时尚 “全时数字轿车” 荣威550 高性价比 4 confidential 荣威550 2009全年传播要素 “理智”与“情感”兼具 “升级换代，巩固产品数字化定位” “2.0”全时数字轿车 • 一线和沿海城市：偏感性 产品 （容易被时尚、外观吸引） • 二、三线城市：偏理性 （容易被时尚、外观+高性价比吸引） 2009年传播主题