奥美在品牌管理上的价值.pdf

奥美在品牌管理上的价值 奥美在品牌管理上的价值 什么是品牌 什么是品牌 品牌是一种错综复杂的象 征，它是品牌属性、名称 、包装、价格、历史、声 誉、广告等的无形总和。 品牌同时也因消费者对其 使用者的印象，以及自身 的体验而有所界定。奥格 威，1955年 品牌是什么？ 品牌是什么？ 品牌是对产品的整体感受： 品牌是对产品的整体感受：  个性  个性  信任  信任  可靠  可靠  信心  信心  朋友  朋友  地位  地位  共享经验  共享经验 品牌是什么？ 品牌是什么？ 品牌 品牌 是消费者与产品之间 是消费者与产品之间 建立独特关系 建立独特关系 忠实关系金字塔 忠实关系金字塔 忠 关系 忠 关系 个性 个性 实 联想 实 联想 知名度 知名度 度 度 价格 价格 通路 通路 产品的基本功能及呈现方式 产品的基本功能及呈现方式 不同种类的品牌 不同种类的品牌  消费者品牌  消费者品牌  公司品牌  公司品牌  金融品牌  金融品牌  服务品牌  服务品牌  高科技品牌  高科技品牌  甚至一个国家！  甚至一个国家！ 所以品牌是抽象的关系/感受 所以品牌是抽象的关系/感受 那究竟怎么策划/管理品牌？ 那究竟怎么策划/管理品牌？ 主要步骤 主要步骤 步骤： 一。资料分析 步骤： 一。资料分析 二。消费者调查 二。消费者调查 三。品牌管家 三。品牌管家 四。检视企业蓝图 四。检视企业蓝图 五。发展沟通策略及应用系统 五。发展沟通策略及应用系统 六。品牌检查 六。品牌检查 整体步骤 整体步骤