名牌打天下市场竞争与企业品牌 郑明身等著.pdfVIP

第 1 页 我认为英特尔成功的最大功臣， 还是产品开发与生产人员， 他们总是一再突破技术的极限， 让我们在面对市场的挑战时， 永远都能有最先进精 良的产品为后盾。 虞有澄 第 章 第 2 页 在风云变幻 、险风恶浪此起彼伏 的商战中，企业与企业之 间短兵相接、激烈竞争，他们手 中的武器不是别的，就是产品。 谁 的产 品适销对路 ，最受消费者欢迎 ，谁就能赢得竞争 、兴旺 发达 。试看那些世界著名大公司 ，哪一家不拥有一个或几个享 誉全球 的名牌产 品呢 ？难怪一位企业家这样总结 自己的经营之 道 ：如果一个企业没有 自己的拳头产 品和核心技术 ，这个企业 就没有什么前途 。 然而 ，在现代市场经济条件下 ，究竟应该怎样认识和理解 产 品这一概念 ，什么才 叫做适销对路 ，这样 的产 品对于企业生 存和发展具有怎样 的重要作用 ，等等 ，人们对这些 问题 的看法 并不一致 。虽然这几个 问题并不复杂 ，但把它们搞清楚 ，却是 全面、深入研究 “产品与企业竞争力”这个大课题的前提条件 。 因此 ，本章作为全书开篇第一章 ，其主要 内容和任务就是联系 企业实践 ，阐述 以上提 出的几个基本 问题 ，使读者和我们一起 顺利进入 “产品与企业竞争力”这个研究领域 。 第一节 企业竞争取胜 靠产品 提起美 国的英特尔 （ 公司大概无人不晓，谁都略知 一二 ，因为英特尔是信息产业领域近十多年来发展最快 、影响 最大 、最受人们称赞的一家公司。它成立于 年 ，比起 美 国 的 摩托罗拉 以及其他国家的世界知名企业如 日立 、东芝、 松下、飞利浦公司等等，英特尔虽然年轻得多， 年的营业 额还只有 万美元，但是，它的发展速度非常快， 年营 业额就迅速爬升到 亿美元，短短二十多年间增长了 多 第 3 页 倍；在世界半导体集成 电路公司中的排名， 年英特尔还名 列第 位 ， 年 之 后 ，即 年便一跃成为第一名 （见表 ，是 （电子计算机主机的核心部件 中央处理器的简称 ）市 场上 占据 份额的明星企业。对于这样一个世界范围内卓越 不凡的企业 ，人们 自然都十分关注它的成功之道 。 表 世界十大半导体公司排名 年 年 年 德州仪器 英特尔 摩托罗拉 东芝 日立 东芝 日立 摩托罗拉 摩托罗拉 飞利浦 德州仪器 日立 东芝 富士通 德州仪器