企业经营战略概论自学考试大纲 全国高等教育自学考试指导协会制定.pdfVIP

第 1 页 课程性质与设置 目的 《企业经营战略概论》课程是全国高等教育 自学考试经济 管理类企业管理专业本科专业课 ，是为培养和检验 自学应考 者 的企业经营战略的基本理论、基本知识和基本技能而设置 的。 《企业经营战略概论》，是在吸收国内外有关经营战略著 作优点 吸取 国内外成功企业 的经营实践经验的基础上编写 的教材 它具有较强的综合性、系统性、理论性、应用性等 特点，并力求体现 中国社会主义制度和现代市场经济要求相 结合的特色 。在考试命题 中 应充分体现本课程 的性质和特 点。 设置本课程 的 目的要求是 ：使 自学应考者 比较广泛 、系 统地理解企业经营战略的基本理论和基本知识 以及经营战略 决策 的基本方法 培养和提高学生正确分析和解决企业经营 战略中遇到的各种 问题的能力 毕业后能较好地适应企业经 营管理工作 的需要 。 第 2 页 考 试 内 容 第 一 篇 　　总 论 第 一 章　　企业经 营 战略概论 第一节　　企业经营战略的概念与特征 一 、企业经营战略理论 的产生与发展 企业经营战略的实践和理论首先产生于发达 国家 ，是六 七十年代在需求变化 、竞争激烈 、科技进步 、资源紧缺 的背 景下提 出和形成 的。 我 国企业经营战略的实践与理论是在 年代初改革开 放、商品经济发展的条件下提出的。 二 、企业经营战略的概念和特征 企业经营战略是指企业为 了适应未来环境 的变化寻求长 期生存和稳定发展而制定的总体性和长远性 的谋划与方略 。 第 3 页 企业经营战略主要有以下五个方面的特征： 全局性 。这是经营战略的最根本的特征 。全局性是指 经营战略是 以企业 的全局为研究对象来研究企业 的总 目标 ， 规定企业总行动，追求企业的总效果。 长远性 。这是指经营战略的着眼点是企业 的未来，是 为 了谋求企业 的长期发展和长远利益 ，而不是为 了求得眼前 的、短期的利益 纲领性 。这是指经营战略所确定的战略 目标，是企业 行动的纲领 。 抗争性 。这是指经营战略是企业在竞争 中战胜竞争对 手、应付外界环境中的挑战和威胁的一整套的行动方案。 风险性 。经营战略考虑 的是企业的未来 ，而未来具有 不确定性，所 以战略有一定的风险性。 第二节　　经营战略的构成要素 与制定过程 一 、经营战略的构成要素 （一）产品与市场领域 。这是指企业战略首先应明确企业 现在 的产 品与市场 范 围和未来有可 能发展 的产 品和 市场 范 围。 （二）成长方向。指企业战略应包括对企业发展方向的选 择。 （三 ）竞争优势即企业提供的产 品和服务 以及市场领域 具有 的超过竞争对手 的优势。 第 4 页 （四）协同效应 。指企业现有产品与市场 ，同未来的产品 与市场相互补充 、互相作用的结果，所获得的更大经济效益 。 二 、经营战略的制定过程 由四个过程组成 ，即： （一 ）战 略 思 想 的形 成 过 程 。 （二 ）战 略环 境 的分 析 过 程 。 （三 ）战