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促进福建省鞋类产品出口的对策建议 第6卷第1期2006年1月 1671 ——1807(2006)01 ——0051 ——05 科技和产业 ScienceTechnologyandlndustry Vol.6No.Uan.2006 ⑥2006Sei.Tech.Ind. 促进福建省鞋类产品出口的对策建议 骆念禧庄惠明 (福州大学管理学院，福建350002) 摘要:当前福建省鞋类产品岀口面临着新的考验，新的形势要求政府，行业协会，企 业三方共同努力,通过调整和优化产业结构， 尽快转变贸易增长方式?营造鞋业国际品牌，扩大福建省鞋类产品出口，使鞋类产 品岀口从数量主导型过渡到质量,品牌和效益主 导型的道路上来. 关键词:鞋类产品出口;贸易增长方式;品牌营销策略 中图法分类号:F407.8文献标识码:A 1福建省鞋业发展的现状分析 福建省是我国鞋类生产出口第二大省,2004年全 省制鞋企业4000多家?其中规模以上企业约700家?规 模以上企业完成总产值490亿元，比增22%,出1:1交货 值230亿元，比增6%,总体发展形势较好. 1」福建省鞋业发展具有的优势 1.1.1产业集群初成规模 福建省鞋业围绕着专业市场或出口基地形成了 产业的综合竞争力,现己形成泉州，莆FH,福州三大产 业集群.这些地区鞋业的区位优势和产业集群效应H 益凸显?产业集群的形成与发展使福建省鞋业的外部 规模经济和整体配套能力不断増强，企业的创新环境 日益优化?企业间的学习和信息传导机制逐步完善， 从而促进了行业的区域性资产整合，带动了集群内外 的合作竞争，并成为吸引大跨国公司投资的主要因 素?其中发育最好的产业集群是泉州晋江旅游运动鞋 产业集群?该集群平均产品成本比其他地方低10- 20%;设备配置居全国领先水平:营销网络已从全国 市场向国际市场延伸;除成品鞋制造外,从皮革，鞋 材，化工原料，鞋机到数字制模.都有专业生产厂家为 之配套［. 1.1.2龙头企业已经形成 福建省鞋业企业中规模以上的企业占全国比重 22.8%,规模千万元以上的企业产值占全省鞋业产值 的1/3以上.一大批规模大的福建鞋业企业由于具备 规模经济效应，低成本，高质量,大批量的优势成功接 受国外大品牌的定单，参与国际鞋业市场的竞争. 彳乍者 E?maikluonianbeiC-ahoo.tom.ca. 1.1.3品牌效应初步显露 至2Oo4年5刀，全省鞋业企业有9家获全国首批 CQC标志鞋类产品认证，拥有5个”中国名牌”,占全国 同业的38%.44中国驰名商标”,16个”国家质量免 检”企业,40个”福建省名牌产品”,15个”福建省着名 商标”，一些企业开始利用知名品牌优势为国外商家 进行”定牌加工”生产. 1.1.4目标市场成功错位 福建是我国乃至全球旅游运动鞋业的重要生产 基地?已把握了中国旅游运动鞋市场中的中偏高，中， 中偏低档次的细分市场,与我国皮鞋业霸主的浙江和 我国女鞋业霸主广东形成”三国鼎立”的局面. 1.1.5营销活动富有进攻性 福建鞋业企业营销网络遍布全国市场?并向国 际市场延伸?国际营销方式从定牌加工，间接出口 向自我品牌,直接出口转变?毎年晋江国际鞋博会 影响日益增加，正成为福建鞋业竞争力不可或缺的 部分. 1.2福建省鞋业发展存在的问题 首先，技术创新，产品开发和品牌运作落后.尽 管福建省鞋业的技术进步已经取得了显着成效.但 与发达国家和地区相比.福建省鞋业整体技术水平 仍然比较低，特别是在设计与品牌运作方面.同吋， 企业为追求短期利益?进行大规模的来料，来样加工 和贴牌生产，或简单模仿，复制国外的产品,鞋业企 业的品牌个性尚未形成?鞋业企业的市场竞争手段 仍是价格和促销，能在营销战略层次上开展竞争的 企业为数很少，致使福建省鞋业的发展长期处于低 52科技和产业 水平扩张状态. 其次,”劳工荒电荒”等因素侵蚀福建省原有低 成本优势，限制企业进一步发展空间?由于福建省及 至我国鞋业的成木优势主要倚重劳动力和原材料的 资源禀赋，因而随着中国经济的高速增长，这一优势 开始出现了不同程度的弱化趋势?近年来，工资，地 价，原材料,能源价格的上涨加重了鞋业的成本负担, 削弱了福建省鞋类产品岀口的价格优势. 第三,福建省鞋业三个集群之间的关联效应未能 充分发挥?福建省三大鞋业产业集群之间关联程度仍 比较低，无法在更大程度上获取范围经济优势和集聚 规模优势?而配套产业的发展还处于起步状态?目前 与鞋业配套的制鞋配件，鞋材辅料，鞋机及配件产业 在福建省发育尚不完善,还有很大的市场潜力等待开 发 2制约福建省鞋类产品出口的因素分析 多年来?福建省鞋类产品出口存在着诸多制约因 素:低端市场，劳动密集，以量取胜，同质竞争,品牌缺 失等内部因素成为制约福建省鞋类产品出口的主要 原因:另一方面?福