网络广告效果评估方法研究【毕业】.docxVIP

本科毕业论文 （20 届） 网络广告效果评估方法研究 目录 TOC \o 1-5 \h \z 中文艘 5 英対?要 6 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document 引言 7 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 一、 广告效果评估 7 （一） 广告评估的概念 7 （二） 广告效果评估 7 （三） 广告效果的分类 8 （四） 广告评估的特点 8 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document 二、 网络广告效果评估 8 （一） 网络广告的概念 8 （二） 网络广告的分类 8 1、 页面广告 9 2、 搜索引擎广告 9 3、 E-mail T告 9 4、 插播式广告 9 5、 网络直播广告 9 6、 网络互动游戏广告 9 （三） 网络广告效果 9 （四） 网络广告评估 9 （五） 网络广告效果评估的概念 10 （六） 网络广告效果评估现状 10 （七） 网络广告效果评估的基本思路 10 1、 发布方广告目标的研究 10 2、 接收方对广告的感知研究 11 3、 广告媒体的研究 12 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document 三、 .网络广告效果评估指标与综合评估法 12 （一） CPM（每千人印象成本） 12 （二） CPC（每点击成本） 13 （三） CPR（每回应成本） 13 （四） CPA（每购买成本） 11 （五） 传播效能评估法 14 （六） 耦合转化贡献率评估法 15 （七） 传播效能评估法和耦合转化贡献率法对比研究 16 （A）综合指标评估法应用建议 16 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document 四、总结 14 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document 参考文献 15 致谢 19 【摘要】网络广告在过去的几年中发展事态比较好，取得了比较好的成绩，而如今落后的广告效 果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍了。所以本文试图对网络广告效果评 估方法进行讨论，本文在明确网络广告效果评估的特点和方指标，提出了网络广告效果评估的方法, 然后从传播效果，经济效果，社会效果三方面详细的介绍了网络广 的效果评估的方法，对此进行深讨，最后提出了网络广告效果评估所数据的获得方法 【关键词】网络广告；网络广告效果；网络广告评估。 【ABSTRACT ] In the passed years,web advertising has grown well and made delightful performance.While nowadays,the undeveloped measurement for web advertising effectiveness is becoming a barrier to someextent that blocks the development of web advertising .therefore,the article tries to explore the problem of measurement for web advertising effectiveness.After describing the characters and significances of measurement for web advertising effectiveness,the artocle proposes the principles,which the activity of measurement should abide by .Then it introduces the effectiveness measurement indexes from the three aspects of transmit effectiveness,economic effectiveness and social effectiveness.lt is followed by the exploration of measurement methods.In the last,it sinply mentions the manners that acquire the date applied in The measurment 【KEYWORDS ] web Advertising ； web advertising Effectiveness ； web advertising Mea