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【天津贻成融科】整合推广提案
Strategy Ad. Planning 1.3
发 展 商：贻成融科
品牌整合：红鹤沟通机构
提案日期：2006年７月20日
Preface
前 言：
基于前几次的策略沟通之上，本案主要致力于解决以下问题：
1、我们在市场中的处于何种地位？
2 、融科品牌如何实现在地化传播？
3、推广以何种角度切入，得以迅速引爆市场？
目录CONTENTS
PART 1—分析 Analyse PART 2—策略 Strategies
1.1、分析目的 Analysis Purpose
2.1 、 品牌远景Brand Orientation
1.2、市场研究 Market Analysis
2.2 、 产品定位Product Position
1.3、竞争研究 Competition Analysis
2.3 、 策略推导 Strategies consequence
1.4、产品力研究Product Analysis
1.4.1、区位 2.4 、策略核心 Strategies Core
1.4.2、环境 2.5 、 策略解析 Strategies Explain
1.4.3、价格及户型
1.4.4 、品牌
1.5、目标客群研究 Object Client Analysis
1.4.1 客群界定 Object Client Definition
1.4.2、心理洞察 Object Client Insight
目录CONTENTS
PART 4— 战术 Tactics
PART 3 —创 意 Creation
4.1 、 推广策略Promotion Strategies
3.1 主题建议 Theme Suggestion
4.2 、推广计划 Strategies Plan
3.2 LOGO
附：攻势风暴 Offensive
3.3 报广 Newspaper Suggestion
4.3 、战术建议 Tactics Suggestion
尾声：回顾本案的推广重点
PART 1
分析 Analysis
目录Contents
1.1、分析目的Analysis Purpose
1.2、市场研究 Market Analysis
1.3、竞争研究 Competition Analysis
1.4、产品力研究 Product Analysis
1.5、目标客群研究 Object Client Analysis
分析目的 市场研究 竞争研究 产品力研究 目标客户研究 结论
1.1 分析目的 Analysis Purpose
明确我们的推广任务是什么？
一、我们在市场中处于何种地位？
二、我们的竞争对手是谁？
三、我们的核心卖点是什么？
四、我们的核心购买客户是谁？
五、我们传播的突破口在哪里？
分析目的 市场研究 竞争研究 产品力研究 目标客户研究 结论
1.2 市场
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