统一100行销策略.pdf

统一统一100 统一统一 行销策略行销策略 行销策略行销策略 食品群 目录 • 统一100大事回顾 • 当前品牌检验 • 市场调研分析 • 全新品牌行销策略 • 统一100未来品牌足迹 统一统一100大事回顾表大事回顾表 统一统一 大事回顾表大事回顾表 统一100上市. slogan:满意100 1996年年10月月 年年 月月 90克面身、三包调料、镀铝膜包装单价2元。 1998年年 为了应对康师傅面霸120上市，面饼克重由原来 年年 的90克增长至102克。 2000年年 年年 面身加修饰淀粉，价格已基本为1.8元。 2002年年3月月 年年 月月 全新改变包装格局，以红色作为基底。包材由 原来的镀铝膜该为PP膜、其他调味包不变。 2002年年9月月 年年 月月 包装改为原有layout，价格降至1.5元、克重降 至90克，针对消费者的需求，对产品的包装、 汤头、蔬菜包、口味纯正度、面身等进行改良、 包材不变。 slogan:美味百分百 当前品牌检验 品牌范畴 • 品牌名：统一100 • 上市时间：1996年 • 上市区域：全区域上市 • 概念目标消费群： 周到关爱型，关心家人，注重家居生活，对于生活 的品质要求较高，喜欢尝试新鲜的事务。 • 目标受众群体： 18~35岁，一二线城市居民，收入中高。对于生活的 品质要求较高，喜欢尝试新鲜的事务。 当前品牌检验 市场状况 • 品牌状况 统一100是销售全国的知名方便面品牌，目前其 市场占有率为1.9%，在一元钱以上的中高价袋 面市场中处于挑战品牌的位置 • 竞争态势 康珍品系列是该市场绝对领导品牌，其市场占 有率达到7.9%，其次面霸市场占有率1.7% • 传播产品的创新 面身淋透鸡汁 当前品牌检验 主要行销议题 • 威胁点：市场竞争激烈，第一品牌势头 依然强劲。 • 机会点：市场规模继续扩大。 • 主要问题点：品牌老化严重，意义不清 晰、个性不明显。 • 五年内的期望：超越康珍品。 • 核心产品：葱爆牛肉、鲜虾鱼板 当前品牌检验 行销使命 • 品牌核心： 让你享受吃面的美味与满意 • 品牌主张： 统一100、美味百分百 • 关键成功因素：拥有令人满意的品质 当前品牌检验 统一100的品牌印迹 品牌意味着什么 （价值）品牌是什么 （个性） 专业的 统一100是可信赖的 令人满意的品质 统一100是经验丰富的 大众化的 统一100是亲切的 全新统一100行销策略 包装设计设计 设计设计 包装设计设计 设计设计 第一阶段品牌整合研究 关于 统一100主要发现 对统一对统一100