九牧王2001年品牌策略与广告计划.pdf

流光溢彩新世纪 流光溢彩新世纪 流光溢彩新世纪流光溢彩新世纪 九牧王2001年品牌策略 九牧王2001年品牌策略 九牧王2001年品牌策略 九牧王2001年品牌策略 与广告计划 与广告计划 与广告计划 与广告计划 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 我们现在在哪里 (品牌现状) 我们现在在哪里 (品牌现状) 优 秀 企 业 的 解 决 方 案 优 秀 企 业 的 解 决 方 案 国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多 国产西裤类第一品牌,但在部分市场尚未取得绝对优势在多 数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级 数一级城市拥有较高市场占有率,知名度和美誉度,但在二级 市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导 市场知名度还比较低与杉杉,报喜鸟,雅戈尔等以西服为主导 的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争 的全国性品牌还有一定距离传统味较浓,不够时尚现有竞争 对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品牌 对手主要是虎都和圣得西,远东,天剑等地方品牌 2 思考方法 思考方法 优 秀 企 业 的 解 决 方 案 优 秀 企 业 的 解 决 方 案 我们如何到哪里 我们如何到哪里 (品牌策略) (品牌策略) 我们现在在哪里 我们现在在哪里 (品牌现状) (品牌现状) 传播主题 传播主题 我们要到哪里去 我们要到哪里去 (品牌目标) (品牌目标) 我们现在在哪里 (品牌现状) 我们现在在哪里 (品牌现状) 3 现有消费群体特征: 现有消费群体特征: 优 秀 企 业 的 解 决 方 案 优 秀 企 业 的 解 决 方 案 行政 行政 中小私营企业主28-50岁