零点研究：80后移动消费及其对移动通信服务的需求.pdf

80后消费行为特征80后消费行为特征 8080后消费行为特征后消费行为特征 及其对移动通信服务的需求及其对移动通信服务的需求 及其对移动通信服务的需求及其对移动通信服务的需求 演讲人演讲人：袁岳：袁岳 博士博士 演讲人演讲人：：袁岳袁岳 博士博士 1 80后80后————媒介时代的容器人媒介时代的容器人 8080后后————媒介时代的容器人媒介时代的容器人 “容器人理论“容器人理论”认为现代人的内心世界类似于一种”认为现代人的内心世界类似于一种 “罐“罐 ““容器人理论容器人理论””认为现代人的内心世界类似于一种认为现代人的内心世界类似于一种 ““罐罐 状”状”的容器的容器，这个容器是孤立的，这个容器是孤立的、封闭的、封闭的；而容器人为了；而容器人为了 状状””的容器的容器，，这个容器是孤立的这个容器是孤立的、、封闭的封闭的；；而容器人为了而容器人为了 摆脱孤独状态也希望与他人接触摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容，但这种接触只是一种容 摆脱孤独状态也希望与他人接触摆脱孤独状态也希望与他人接触，，但这种接触只是一种容但这种接触只是一种容 器外壁的碰撞器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，不能深入到对方的内部，因为他们相互之，因为他们相互之 器外壁的碰撞器外壁的碰撞，，不能深入到对方的内部不能深入到对方的内部，，因为他们相互之因为他们相互之 间都不希望对方深入自己的内心世界间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离，于是保持一定距离 间都不希望对方深入自己的内心世界间都不希望对方深入自己的内心世界，，于是保持一定距离于是保持一定距离 便成了人际关系的最佳选择便成了人际关系的最佳选择。。 便成了人际关系的最佳选择便成了人际关系的最佳选择。。 ——麦克鲁汉麦克鲁汉 • 传播学大师传播学大师 麦克鲁汉麦克鲁汉 传播学大师传播学大师 2 年年 轻轻 权力权力 年年 轻轻 权力权力 •独生子女导致的资源稀少性对于社 会管理规则的改变； •信息与教育的力量； •直接与间接控制的购买力； •话语权 •独独一代很快问世 Young peoples power share during familys decision-making(3.26Ps/urban family) 50% 44% 40% 32% 28% 30% 20% 12% 10% 0% 4 5--12 13--18 19--24 3 谁是中国时尚人口谁是中国时尚人口:80后到后到90后后 谁是中国时尚人口谁是中国时尚人口 后到后到 后后 谁是中国时尚人口谁是中国时尚人口:80后到后到90后后 谁是中国时尚人口谁是中国时尚人口 后到后到 后后 附图附图 不同时尚水平群体的人口学特征不同时尚水平群体的人口学特征 附图附图 不同时尚水平群体的人口学特征不同时尚水平群体的人口学特征