从奥运会标志发展历程探索标志设计的时代性.pdfVIP

引论 1．引论 1．1命题 标志设计是视觉传达设计中一项非常重要的内容，是视觉传达设计的 核心设计。随着信息时代的到来，经济的发展和科技的进步以及新的人文 环境对标志设计提出了新的要求。标志设计足具有时代感的设计，是一个 时代的审美取向的缩影。“笔墨当随时代”，标志设计亦足如此。从其内蕴 的观点、意念到外在的表现手法、形式乃至材料或者说物质载体，都是随 着时代的变化而变化的，受着“时代的遴选与承传”。信息的快速传递促使 国内对标志设计的研究有了很大的发展，f黾在标志设计的法则里，仍然沿 用了很多以前的标准，忽略了标志设计的时代性法则即时代背景下的设计 趋势。这使得我们在标志设计学习的过程中难以把握标志设计的时代感。 这一方面，欧美目等国家的研究走在了世界的前列，以历届奥运会标志的 设计为例，时代性体现的非常明显，研究其设计发展历程，对未来标志设 计发展的趋势分析与预测有着重要作用。 奥运会每四年一届，从中办到举办历时几年甚至十几年。奥运会标 志的设计发展史体现了人类社会发展的时代性和进步性，是一部浓缩的奥 运文化形象史。时代在变化，经济在发展，人们的审美情趣也在随着时代 的发展而变化，所以，奥运会标志设计正是不同时代标志设计的浓缩。通 过对历届奥运会标志的研究和分析，研究探索标志设计的时代性，不但对 视觉传达设计的标志设计研究具有深远的意义，而且对于视觉传达设计教 育领域培养后备人才具有深远的意义。 2008年北京奥运会即将到来，探索奥运会标志没计的if,f代性，有利 于对北京奥林匹克视觉形象的合理运用，并创造出相应的文化价值与经济 价值，使中国的国民经济借助奥运会东风再创高峰。而经济大发展则带 动了视觉设计人才的大量需求，我们不仅要研究视觉传达设计的原理， 1 {l论 还要为社会培养设计人才，更要运用已经掌握的技术和法则为中国自己的 企业提供支持，为中国的国民经济发展做出应有的贡献。 1．2研究现状 国内最早在奥林匹克研究领域涉及的人是王大平。他在1987年第四 期、第五期的《体育文史》杂志上对奥运会标志作了简单介绍。在平面设 计领域里，王受之在《世界平面设计吏》中也将奥林匹克视觉形象作为平 面设计的典范予以示例。综观国外，由于开展奥林匹克运动的历史较长，奥 林匹克视觉形象的传播途径也较多，如：国际奥林匹克博物馆、挪威奥林 匹克博物馆、德国体育博物馆、美国体育学院艺术博物馆等，他们不但把 奥运会标志、宣传画、奖牌、纪念币等作为～个收藏门类，还经常举办这 方面的展览。1990年，加拿大画家尤惠励应国际奥委会主席萨马兰奇之邀， 历时五年时间，查阅大量资料编辑而成的《奥运精粹一百年》，对奥林匹克 视觉形象研究和介绍进行了全面的展示，使奥运会视觉研究进入了图文并 茂的新阶段。 从中外研究的状况来看，国内外对奥运会标志的研究，主要集中在视 觉形象上的简单介绍，对其产生的文化背景、历史条件、经济价值等涉及 甚少，尤其是奥运会标志在时代背景下是如何塑造和演变的过程，奥运会 视觉形象如何推动奥林匹克运动的发展，这些问题还缺乏深入的研究。 综合国力的提高，不仅受科技、经济、管理等因素的制约，同样也有 赖于设计产业的发展。综观奥运会视觉形象设计历史，日本和西班牙以奥 运会视觉形象设计为契机，把优先发展设计事业作为振兴国家经济的策略。 面对这样一个与奥林匹克运动的发展密切相关的领域，尤其伴随着2008年 北京奥运会即将到来，如何建立一种对奥运会标志进行系统分析的体系， 将奥运会标志放置于时空研究的时代背景卜，梳理出一条清晰的奥运会标 志形象的发展脉络，对中国北京奥林匹克形象的成功设计与传播，全面 提高我国的整体设计水平，以文化和经济繁荣促进社会的发展具有重大的 意义。 2．奥林匹克标志文化研究的理论基础 丹纳在《艺术哲学》中提出文艺研究的理论——“种族、时代、环境” 三要素学说，其中，种族指民族精神或思想体系，它是事物发展的内因： 环境指自然环境和社会环境，它是事物发展的外因：时代指事物发展的不 同阶段和依次推动，它是事物发展的推动力。 本文将丹纳的“时代”要素引申到奥林匹克视觉形象的发展阶段。丹 纳将“时代”要素作为事物发展的“后天动力”。其含义为，事物发展的