传媒行业映前广告行业深度报告：人次驱动行业增长，新技术带动变革.docxVIP

有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark0 图 1：广义映前广告分类 4 HYPERLINK \l _bookmark1 图 2：影院人群画像 5 HYPERLINK \l _bookmark2 图 3：各媒介广告回想率 6 HYPERLINK \l _bookmark4 图 4：各媒介广告刊例花费变化（2018） 6 HYPERLINK \l _bookmark5 图 5：美国影院广告市场及北美票房比例 6 HYPERLINK \l _bookmark3 图 6：映前广告市场规模及票房比例 7 HYPERLINK \l _bookmark6 图 7：映前广告产业链 7 HYPERLINK \l _bookmark8 表 1：影投公司票房、人次及屏幕情况（2017 年） 8 HYPERLINK \l _bookmark7 图 8：Top10 影投公司电影票房分布 （2017 年） 9 HYPERLINK \l _bookmark10 表 2：Top10 影投公司电影票房分布（2017 年） 9 HYPERLINK \l _bookmark9 表 3：分众合作影投情况 10 HYPERLINK \l _bookmark11 图 9：全国影屏幕数量变化情况 10 HYPERLINK \l _bookmark12 图 10：分众影屏幕数量变化情况 11 HYPERLINK \l _bookmark13 图 11：万达影屏幕数量变化情况 11 HYPERLINK \l _bookmark14 图 12：2017 年影院视频广告花费 TOP10 品牌增幅 11 HYPERLINK \l _bookmark15 图 13：2018 前三季度影院视频广告花费 TOP10 品牌增幅 11 HYPERLINK \l _bookmark16 图 14：全国单屏幕映前广告收入 12 HYPERLINK \l _bookmark17 图 15：分众单屏幕映前广告收入 12 HYPERLINK \l _bookmark18 表 4：映前广告运营商经营情况 12 HYPERLINK \l _bookmark20 图 16：分众晶视及各院线广告业务收入及毛利率 （2017 年） 13 HYPERLINK \l _bookmark21 图 17：分众晶视映前广告收入及毛利率（2008-2017） 13 HYPERLINK \l _bookmark19 图 18：基于 TMS 的数据投放 14 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分 空间及驱动：展示广告逻辑，观影人次驱动 广义的电影广告包括电影正片开始前出现的视频广告及插入广告，包括由影院主导的狭义映前广告、在特定影片前的贴片广告。映前广告针对性强，投入产出效果好，是主流的广告投放模式，保持稳 定增长。按照广告时间及主要运营方，可以分为： 植入广告：出现在影片中，在特定影片的特定场景出现，跟随影片播放，由片方运营。 贴片广告：出现在影片开始的龙标出现前 0-5 分钟，有票房和影院运营，先选影片，再选择 总投放层次。 映前广告：出现在贴片广告之前，由代理商或院线自营，随影院全天所有场次播放。一般以 周为单位，自由选择城市影院。 本文将主要聚焦狭义的映前广告，即由代理商、院线运营的影片前贴片广告。 图 1：广义映前广告分类 资料来源： 模式优势：覆盖主流消费人群、强感染力增强效果 人群画像：观影人群覆盖主流消费人群 影院观影人群中，18-35 岁人群占比高，与消费主力人群高度匹配。观影人群年轻化的特点使得他们追逐潮流，更愿意尝试新产品新事物。对于互联网产品（如陌陌、支付等）、高端消费品（如奢饰品、汽车等），影院广告都有着更高的针对性及品牌塑造力。 图 2：影院人群画像 追逐新电影愿意尝试新产品 好奇尝鲜  有较强的购 买力 年轻 消费力强 23-35岁 男女比例平均多为情侣和家庭人群  KOL  遍布全国 影院集中 全国各地 资料来源：星火传媒、 映前广告优势：高广告回想率与高投放增长 相比于传统户外广告，映前广告更具有感染力。封闭空间、环绕音效和大屏视野三个层次使映前广告更具有感染力，从而充分发挥广告的视觉听觉优势，进一步加强用户记忆。根据 CTR 统计，各媒介刊例花费变化中，影院视频广告增长居前，同比增长 18.8%，仅次于楼宇媒体，明显高于其他媒介。 图 3：各媒介广告回想率 60% 50% 50% 48% 40% 33% 30% 30% 27% 25