传媒行业：流量游戏再碰撞，抖音抖出新花样.docxVIP

目录 HYPERLINK \l _bookmark0 一、首款小程序游戏“音跃球球”上线，抖音抖出新花样 1 HYPERLINK \l _bookmark3 二、国民级短视频平台的游戏探索之路 3 HYPERLINK \l _bookmark4 游戏广告：抖音快速崛起为游戏广告重要投放渠道之一 3 HYPERLINK \l _bookmark8 游戏联运独代：游戏中心打造优质分发渠道 4 HYPERLINK \l _bookmark14 三、抖音平台小程序游戏，迸发“流量”“游戏”二次火花 7 HYPERLINK \l _bookmark24 四、风险分析 10 图表目录 HYPERLINK \l _bookmark1 图表 1： “音跃球球”游戏界面 1 HYPERLINK \l _bookmark2 图表 2： 抖音用户评论（带官方回复） 1 HYPERLINK \l _bookmark5 图表 4： 抖音内容型短视频广告推送方式 3 HYPERLINK \l _bookmark6 图表 5： 抖音广告运营计划 3 HYPERLINK \l _bookmark7 图表 6： 广告媒体广告投放排名（2019.1-2019.3） 4 HYPERLINK \l _bookmark9 图表 7： 抖音游戏中心界面 5 HYPERLINK \l _bookmark10 图表 8： 其他APP 游戏中心界面 5 HYPERLINK \l _bookmark11 图表 9： 商业化分成类别及适用条件 6 HYPERLINK \l _bookmark12 图表 10： 广告分成 6 HYPERLINK \l _bookmark13 图表 11： 内购分成 6 HYPERLINK \l _bookmark15 图表 12： 2018-2019 年抖音 DAU 增长图（百万） 7 HYPERLINK \l _bookmark16 图表 13： 2018-2019 年抖音 MAU 增长图（百万） 7 HYPERLINK \l _bookmark17 图表 14： 2018.12 短视频APP 月活跃用户规模TOP10（万） 7 HYPERLINK \l _bookmark18 图表 15： 春节期间主要短视频 APP 日活跃规模趋势（万） 7 HYPERLINK \l _bookmark19 图表 16： 抖音内不同类型的广告占比（2018/4/24-5/14） 8 HYPERLINK \l _bookmark20 图表 17： 抖音渠道各行业广告投放数（2018/4/24-5/14） 8 HYPERLINK \l _bookmark21 图表 18： 近一年抖音月度独立设备数（万台） 9 HYPERLINK \l _bookmark22 图表 19： 2018 年中国移动互联网短视频行业用户黏性 9 HYPERLINK \l _bookmark23 图表 20： 头条系游戏与头条系小程序上线主要进程 9 一、首款小程序游戏“音跃球球”上线，抖音抖出新花样 抖音首款小游戏亮相，短平快娱乐方式不改平台调性。2 月 18 日，抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线。“音跃球球”是一款音乐酷跑类游戏，游戏背景音乐收录大量抖音神曲，如《123 我爱你》、《醉赤壁》、 《浪人琵琶》、《佛系少女》、《有何不可》、《Friendship》、《可不可以》、《after the afterparty》、《囧架架》等。在游戏中，用户跟着音乐节奏通过点击屏幕控制光柱打击上方耳麦状球体使其不会坠落，关卡增加音乐节奏随之加快。此外，“音跃球球”特有的屏幕录制和录音功能，贴合抖音用户玩法，方便其分享游戏表现。 小游戏背靠抖音与多闪生态获得快速传播，合理加入广告实现收益增强。“音跃球球”中，用户通过录屏和分享实现好友交互，好友的点击可带来钻石奖励。此外，“音乐球球”模仿“跳一跳”设置排行榜增强游戏竞争性和粘性。当前游戏没有设置内购渠道，当体力值耗尽或游戏失败时，用户需要通过观看广告视频以继续游戏。通过小游戏内接入的激励式广告，抖音进一步拓宽了其广告变现场景。 图表1： “音跃球球”游戏界面 图表2： 抖音用户评论（带官方回复） 资料来源：抖音 App， 资料来源：抖音 App， 构建多入口的立体结构有助于小游戏的用户获得和全面推广。当前抖音小游戏有 8 个入口，包括短视频入口、搜索入口、固定入口、扫码入口、官方推荐入口、好友私信（多闪）入口、话题入口（该入口当前只在 iOS 客户端可使用）以及评论区入口。相较于微信小游戏的 3 个入口（搜索入口、官方小游戏入口以及好友私信入口），音跃球球多渠道入口端意在增加游戏曝光度，快速引