文献综述-德清县节庆活动的现状及发展研究.docVIP

PAGE 1 毕业论文（设计）文献综述 会展经济与管理 德清县节庆活动的现状及发展研究 乡村节庆活动对构建和谐农村具有重要意义。近几年来，德清节庆旅游不断发展壮大，进入快速成长期，逐渐成为三产服务业的龙头产业和县域经济的重要产业。到目前为止德清县已经举办了数十个成功的节庆活动，但是在节庆活动的经济效益上、群众的参与积极性上、本地企业的支持与赞助上、活动的组织和现场管理等方面仍然有所不足。因此对于德清县节庆活动的现状及发展研究具有重要意义。 1 国内研究现状 1.1关于节庆活动概念???? 在国内，事件旅游领域内的研究非常零散，目前尚缺乏综合深入的研究论述。吴必虎、李国平、庄志民、沈祖祥等都认为“旅游节庆”就等同于“旅游节事”，在内容上包括：交易会、博览会、展览会、文化、体育活动。而邹统钎、任国才、张德强等则更加强调了节庆活动的“欢庆”本义，而并不把“博览会、交易会、文化、体育”等一般性事件纳入节庆的范畴。关于这一点，戴光全作了明确的区分：节事就是指节日和特殊事件。 1.2 节庆活动现状及发展策略 大部分学者都认为我国节庆活动都存在以下问题：活动的知名度不高、活动主题雷同、节庆的规范性欠缺、未形成市场化运作、政府干预过多。对此提出了针对性的措施：实行开门办节、培育专业化经营公司和设立专门机构、制定政策法规、从地方旅游形象载体的角度来开发设计活动，使地方性节庆活动实现大众化、市场化、规范化和特色化。苏简亚在《与民同乐的节庆才最具有生命力》中，指出赋予节庆活动强大的生命力和号召力，绝不能一厢情愿，应符合自身的规律，打出自己的品牌和特色，只有如此才会吸引本土的居民和外来的游客。而“金阊民俗文化节”之所以获得如此的成功最根本的原因是得益于民俗的力量，得益于有广大群众的支持和积极参与。顾颖在《节庆与城市》中提出对节庆本意的忽视损害了那些从本土的风物民俗中挖掘出来的节庆,节庆的发展要庆保持着民间的气质，当进入其中 ,你感受到的是当地人的欢乐、情感 ,你可以触摸到节庆之为节庆的本真面貌 。中共榆社县委宣传部长武晓花在07年时候提出在节庆活动方兴未艾的今天，如何探求一条欠发达地区持久办节的新路，对于提升县域竞争力和影响力意义重大。她认为首先要分析一个地区是否已经具备了举办大型节庆活动的主客观条件，再根据本地得天独厚的自然人文等资源开发具有个性化的节庆活动。她总结了区域性的节庆活动要实现三化“本土化”、“多元化”、“市场化”。一流的策划，一流的产品，再加上一流的促销，才能创造一流的效益。在策划宣传活动中，一是高标准，力求展示榆社独特的自然人文环境，使人耳目一新，过目不忘。二是全方位，通过多种形式，强势推出主题活动。最后通过节庆这一平台打造城市品牌、提高文明开放程度、培育文化竞争力、改善区域自然与环境。 2 国外研究现状 2.1 关于节庆活动定义 在西方，对节庆活动的研究属于事件及事件旅游（Event Event Tourism）领域。与事件和事件旅游密切相关的概念还有：Hallmark Event（标志性事件）、Mega Event（超大型事件）、Special Event（特殊事件）、Festival special event（节事）等。 Ritchie（1984）提出了对旅游节事（旅游节庆）的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。 2.2 节庆活动影响 对于节庆活动对城市的影响，大多数国外的学者都是以案例进行研究。通过节庆活动结束后对举办地的基础设施建设、城市形象、经济加以考察得出节庆的作用。德国的约瑟夫?皮柏著的《节庆、休闲与文化》中论述了节庆的意义、根由、基本形式及危机等内容，其中在节庆的宗教意义部分谈到“传统的生命力，没有任何地方比在节庆的历史中，有更明显的表现。”也就是说我们研究节庆文化更能反映传统文化的生命力的存在。他阐述传统节庆文化重要的不在于保存与维护，而是对当代节庆有何意义。Getz认为，节庆活动有催化剂、形象塑造者、吸引物、激活者、替代性旅游和可持续发展五种影响。 2.3 游客对活动的参与动机 Crompto和McKay1997年、Douglas.C.Pearce2001年、Li W.M2001年都对参与节事活动的旅游者出游动机进行了研究。Rachael.E.Nicholson和Douglas.C.Pearce2001年对新西兰南部四岛几个节庆活动参与者动机的比较研究，他们根据这四个节庆的内容，将动机分为几类，最后得出了每种节庆各种动机的比例，结果表明不同的节庆参与者的动机也不同。 2.4 现代节庆活动与新闻传播媒介的互动 《如何使城市节庆活动成为全国性盛典》一文中，梅西感恩节创始人珍妮介绍了他们通过电视网络