苏绣文化创意产品设计研究.docxVIP

　　摘要文化创意产业作为知识经济时代的新兴产业形式，已成为我国经济发展的重要引擎之一，从苏绣文化创意产品的角度出发，对其设计创新原则进行探讨和总结。 　　关键词苏绣艺术；文化创意产业；文创产品；设计创新原则德国法兰克福学派的学者马克斯?霍克海默ＭａｘＨｏｒｋｈｅｉｍｅｒ与西奥多?阿道尔诺ＴｈｅｏｄｏｒｅＡｄｏｒｎｏ在１９４７年出版的《启蒙辩证法》ＴｈｅＤｉａ－ｌｅｃｔｉｃｏｆＥｎｌｉｇｈｔｅｎｍｅｎｔ中首次提出了文化产业ＣｕｌｔｕｒｅＩｎｄｕｓｔｒｙ的概念，书中指出文化产业在科技不断发展的情况下，在商业化氛围影响下，创造性运用文化手段，实现科技产品的升级再现。 　　［１］文化创意产业的概念正是衍生自文化产业，指那些可以生产内含文化艺术或创意的并可传达某种文化象征意义的，来源于人的创造力和智慧，并通过文化与科技的融合途径和市场化运作可以被产业化的活动的综合。 　　［２］从范畴上看，文化创意产业是文化产业和创意产业的结合，主要涵盖了艺术、传媒、文化遗产等领域。 　　而从本质来看，它最大的特征就是注重运用个体的创造力，着力于将文化产业与传统产业相结合，以增加传统产业的文化附加值。 　　１我国文化创意产业的发展现状２００９年中国国务院颁布了我国首部文化产业的规划《文化产业振兴规划》，这标志着文化产业已成为国民经济体系中先导性的战略产业之一。 　　２０１４年，国务院又出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，明确提出推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，国家将文化创意产业等新兴产业提到了战略高度并予以了足够的政策支持。 　　随后全国各主要城市积极响应，数年间建设了各种形式与规模的文化创意产业园，同时出台了各类产业规划和扶持政策。 　　至此，我国文化创意产业正式进入了一个快速发展时期。 　　２文化创意产业中的苏绣艺术２．１传统工艺美术品与文化创意产品。 　　从文化视角来看，文化创意产品以文化为根，这是满足大众精神文化需要的根本前提。 　　从创意视角来看，它区别于一般商品最显著的特点是其创意内涵，这也是文化创意产品的核心价值所在。 　　当下我国的传统工艺美术门类正经历着剧烈变革，在日新月异的社会环境中，它们中的绝大多数已经脱离了传统的生产意义，然而它所蕴含的人文特征、区域特征、历史脉络和人文内涵，体现着文化创造的品格［３］，这正吻合了文化创意产品的根本属性。 　　因此，当代文化创意产业的大发展，也为中国传统工艺美术行业的可持续发展提供了难得的发展机会与发展空间。 　　２．２苏绣文创产品的设计现状。 　　苏绣艺术在我国有着悠久的历史，在我国传统工艺美术中占据了重要位置。 　　它发源于吴地，历经画身、纹身，再到画服、绣服，苏绣的艺术形式不断演化、日臻完善。 　　近年来，苏绣艺术从抢救性保护、记忆性保护、生产性保护等，迈向研究性保护的新阶段［４］。 　　２０１２年中国创意产品设计研究院苏州分院在苏州设立，次年苏州市又成立了苏绣艺术创新中心，这都在一定程度上反映了苏绣行业在艺术创新上的强烈愿望。 　　作为传统工艺美术门类之一，苏绣艺术蕴含了丰富的文化基因与文化附加值，具备开发文化创意产品的足够条件。 　　而苏州作为全球著名的旅游目的地城市，旅游纪念品成为了苏绣艺术与文化创意产品跨界结合的理想选择。 　　根据笔者的田野调查发现，目前苏绣文化创意产品市场相对较繁荣，各类以苏绣为主打特色的产品种类繁多，例如苏绣真丝围巾、苏绣钱包、苏绣手袋、苏绣旗袍，以及各类单面绣、双面绣等装饰性苏绣产品。 　　然而在光鲜的外表下也存在着一些问题，其中较突出的就是市场中真正能称的上文创产品的苏绣作品并不多。 　　文创产品，其本质是不计工时、具有创造性的手工劳动、拒绝复制和批量生产［５］，然而目前市场中的大多数产品虽留存了些许苏绣元素，但其实却背离了本该具备的文化属性、艺术价值，因为使用了劣材、次工，处处显露出定位较低的工业产品特征。 　　３苏绣文创产品的设计新思维针对上述问题，笔者认为非常有必要从学术角度对苏绣文创产品的设计创新原则进行梳理和总结，以利于这一行业的可持续发展。 　　３．１立足文化内涵原则。 　　首先，苏绣文创产品不是普通商品，其本质是文化的载体，是带有精神属性的文化产品，文化意义的生产不仅是人类的一种价值追求与精神需要，而且也日益成为当代生产与消费环节中的一个重要领域。 　　不具有‘文化意义’，就无法被‘消费’，这是文化创意经济的一个原则。 　　［６］苏绣文创产品需要以传统文化作为基石，如果文创产品失去文化，就好比人丧失了灵魂。 　　中国蕴藏着丰富的历史文化资源，在设计过程中应认真挖掘、提取和整合。 　　当然，设计也并非简单、直接的将传统文化