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微信自媒体的营销策略研究 【摘要】在微信自媒体发展前期，同质化严重、抄袭成风、盈利模 式有限这些问题，严重制约微信自媒体的发展。笔者认为，打造优质的微 信自媒体，要用互联网思维进行自媒体运营，不光耍“内容为王”，还要 坚持“用户为王”；在保证良好用户体验的同时，创新多样的微信自媒体 盈利模式。 【关键词】微信自媒体 新媒体的发展，不仅仅是技术的变革，还有传播方式的改变：交互式 传播模式的出现，使意见领袖迅速崛起，催生了大量自媒体。一时间，国 内涌现出了博客、播客、微博等自媒体〒台。然而微信公众平台正式上线 后，自媒体人纷纷把发布平台转句微信。 一、自媒体的出现 自媒体的系统研究，最早源自美国著名硅谷IT专栏作家丹?吉尔默。 2001年，他对自媒体现象，包括网络论坛、社交网络、博客等进行了比较 分析，最终认为自媒体最显著的特点在于它在传播信息的同时，可以实现 传播者与受众间的互动交流，而参与传播过程的所有人都可以获得即时表 达自身见解的机会。 之后，在2003年7月，美国人谢因波曼和克里斯威理斯对自媒体下 了一个更加严谨的定义：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知 识体系相连之后，一种幵始理解普通人众如何提供与分享他们木身的事 实、他们本身的新闻的途径。在国内，广泛被学者们采纳的自媒体定义， 是夏德元归纳总结的。夏德元认为，自媒体就是私人化、贫民化、自主化 的传播个体，提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事妞 向多数人的，内容兼具私密性和公开性，交互信息传播的传播方式总称。 他还指出，g媒体的核心是普通公众对信息的自主提供与分享。 传播学学者普遍认为，和传统媒体不同，自媒体的一个最大的特点， 也是自媒体的核心，就是“去中心化”。所谓的“去中心化”，就是自媒体 时代，每个人都可以是内容生产者，媒体主体也由原来的传播机构转化为 个体大众。当前，一些自媒体平台正是凭借着其平民化、个性化、低门槛、 易操作的特点，吸引了广大用户积极参与到信息内容的生产屮来，让原来 “沉默的大多数”也拥有了自己的话语权。 二、自媒体人在微信巾发声 在学者们开始研究自媒体这一现象的同时，国内自媒体平台的发展也 经历了一个过程，先后出现了博客、播客、微博、SNS网站等自媒体平台。 然而2012年，自媒体的发展进入了更加迅速的时期。一个标志性事件， 就是微信公众平台的正式上线。从此，自媒体人纷纷把发布平台转向微信。 微信公众平台是微信的一个附带功能，任何个人或组织都可以申请微 信公众账号。获得公众号后，自媒体人可通过后台编辑文字、图片、语音、 视频信息，群发给订阅该账号的用户。每个微信公众账号都可看作是一个 基于微信公众平台的自媒体。去年年底，腾讯发布了一篇《2016微信数据 报告》。报告指出，仅在2016年9月，微信日登录用户已经超过了 7.68 亿，超过90%的用户每天都会浏览微信公众号。目前，互联网已经充分平台化。面对包括微博、头条号、搜狐自媒体 等各种各样的平台，大部分自媒体人依旧会选择微信作为最主要的发布平 台。这种情况的出现，笔者认为，众多自媒体人之所以看中微信公众号， 是因为微信中人与人之?g的关系建立在熟人的基础上，是最精准的营销工 具，能够实现一对一充分互动、又实现一对多互动。微信的传播方成属于 “社群化”的传播，一方面，信息在社群内部进行封闭式嵌套，这样能够 增强自媒体内部的凝聚力，增强粉丝的黏性；另一方面，信息在圈子外的 传播，用户之间开放式的勾连，能够实现更大范围的传播，吸引更多的粉 丝关注。 其次，微信公众平台功能强大，集众多自媒体平台的优势于一身。它 消除了 QQ、邮箱、手机通讯录、微博之间的壁垒，促使客户将各个社交门 户和信息进行有效整合和管理。微信订阅号还推出了群发功能、独特的自 定义菜单功能、广告主功能和投票管理功能。这些功能大大方便了自媒体 人发布和传播信息。其中，自定义菜单功能使得微信公号不单单是一个媒 体，而是让媒体成为强大的用户入门。微信订阅号的运营者可以根裾业务 需要，实现一切在互联网上需要实现的功能，比如支付、团购、报名等。 在2015年，微信还特别设计了平台的投票功能。对于那些没有开发自定 义菜单能力的自媒体人来说，这个功能可以直接拿来使用，既方便又快捷。 当前，人工刷票已经成为一个地下产业，但是微信开发的订阅号投票很难 被第三方用技术手段刷票。这种投票的方式能够帮助微信订阅号迅速积累 粉丝。此外，微信还推出了 “打赏”功能，意在鼓励作者创造更优质的内和微博毫无限制的发布信息方式不同，微信订阅号每天只能发送一 次，一次最多发布8条。这一规则决定了，为了达到预期的传播效果，运 营微信订阅号的人必须对内容进行精心打磨。这一规则尽管承袭了传统纸 媒的发布原则，但是激发了无数自媒体人关注发布内容，创造