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探析服饰性格与服装店铺空间设计 ［摘要］服饰性格与服装店铺不是两个独立的个体，而是 一个视觉整体。店铺空间设计的成功与否会直接影响目标 用户在店铺内部的行为，这包括了对店内服饰品牌文化的理 解、停留时间、舒适性等等，进而影响店铺的销售成绩。把 服饰的个性文化和空间设计紧密结合，不仅能更加有效的传 播服饰文化，同时也能为店铺的日常销售提供更加有力的支 持。 ［关键词］服饰性格服装店铺空间设计 服饰性格与服装店铺之间相辅相成。服饰性格影响店 铺空间的设计，而服装店铺也不是单纯的销售场所，成功的 店铺空间设计能够反映品牌的设计理念与服饰的性格文化， 成为现代服装品牌之间竞争的重要手段。服饰店铺的设计 既要有自身独特的风格，又能够展现出服装的性格，让目标 顾客对品牌印象深刻的同时，体会、了解品牌背后演绎给顾 客的生活概念及文化理念。 一、服饰性格与店铺空间设计 服饰性格是指表现在服饰本身以及人着装后的状态反 应出的相对稳定的、具有核心意义、更能反映时代、民族、 精神理念的服饰个性特征，在整体上呈现出的具有代表性的 独特面貌，与着装者、环境与场景相关并包含着多重意义。 服饰性格是服饰品的独特内容与形式相统一，作为服饰的个 性特徵与其社会、时代等背景特征相统一而形成的。它是 服饰最直接、最鲜明的体现，是能够被受众所感知的风格与 特性，是服饰理念、内涵的外在表现。每一种服饰性格中， 既包含有物质的和精神的功能要素，也包含有时代、文化、 品牌、民族和地域的审美要素，所以服饰性格表现为多样化 的特性。 服饰店铺空间设计需要呼应服饰性格，服饰的性格代表 了服饰品牌的思想与内涵。如果店铺的环境设计与服饰性 格脱轨，就会给人带来不伦不类的印象，既不能体现自身独 特的风格个性，也无法向目标顾客传达品牌背后演绎给消费 者的生活概念和文化理念。所以，服饰性格决定了店铺的空 间环境设计。 二、服装店铺空间设计通过隐喻来传达性格 所谓通过隐喻的传达，是指服饰性格在店铺空间环境的 暗示之下协助受众感知、体验、想象、理解、谈论服饰的 心理行为、语言行为、文化行为以及产生一系列的其他相 关行为。运用店铺的空间设计，通过艺术化的处理，将服饰 商品的抽象特点具体化地传递出来，使商品个性更具艺术表 现力和感染力，使顾客（受众）更理解服饰所反映的文化及审 美特点。 店铺的空间结构 店铺的内装修是对建筑空间的再修饰，不同的品牌，月艮 装的设计风格与设计理念亦不同，需要适合其品牌文化和服 饰性格的空间来呼应，通过再次修饰，营造出如幽默、震撼、 高雅、温馨、简洁、浪漫等不同风格的卖场环境。同时，包 括对店铺四个界面的装饰，与其风格的统一，更起到能强 化、突出作用。 陈列展示 服装店铺是销售服装的空间，服装店铺的陈列展示目的 是为了恰到好处地展示服饰品，突出宣传其的特点，吸引顾 客的注意，增加销售率，陈列时应突出重点，强化视觉效果。 通过服饰品的陈列让服饰性格更富动感性。服饰的性格及 定位要应区分不同风格用不同的宣传方式。休闲服装的卖 场应该给人以随意、轻松的感觉，有对比强烈的色彩和绚烂 的灯光，折放、正面展示、侧面展示要互相穿插，货架的摆 放要在随意中又有整体的感觉。女装卖场的色彩要有女人 味，卖场的线条要流线、纤细，灯光柔和，多点镜子。而男装 则以粗犷的线条，深沉的色彩为主，多用胡桃木等材料制作。 陈列色彩设计 服装店铺内的色彩设计包括店内空间色彩设计与陈列 色彩设计。店内空间色彩设计需要与服饰色彩及风格进行 有层次的协调配合，从而制造出店内空间色彩的融合感，能 使人感到服饰与空间合二为一的气氛感，使整个店内空间充 满生机，这样不仅有助于完美的展现店铺的风格，更能突出 服饰品牌的特色。例如店内服饰为波普风格的服装，就应该 在表现手法上把服装面料以及图案的创新衬托出来，在陈列 展示中应强调新奇与奇特，并大胆采用对比的色彩，给人眼 前一亮耳目一新的感觉，把这一主题充分具体到顾客（受众） 眼前。 店内照明 店内照明可以提升服饰卖场的审美价值，并能起到改变 空间感，赋予空间个性的作用。所以，灯光是店铺氛围设计 的重要的工具之一。设计需要从服饰的性格出发，利用装潢 技术与卖场本身的结构进行设计，突出服饰本身及制造氛围， 需要根据服装商品的不同类型、特性，选择不同的照明方式， 如需明亮照明的商品，需显示色彩的商品，需表现光泽和质 地的商品。照明和灯光设计是营造服装店铺空间环境的重 要手段，照明同色彩的配合对人们的心理情绪变化有着重要 的引导作用。 三、服饰性格与服装店铺的营销组合 1.有效的传播服饰文化 服饰的风格影响着店铺的环境设计，同时店铺的环境设 计也能够体现品牌的风格，衬托出品牌的主题。服饰性格与 店铺之间不是两个独立的个体，它们之间相辅相成，服饰的 性格文化与空间设计紧密相连，