打造报网融合的整体优势.docVIP

打造报网融合的整体优势 如果把有限稀缺的社会注意力资源比作分子，把媒介比作分母，新媒 介对受众的分流，必定使报纸读者减少。何况现在的社会结构早已不是“一 块整钢”的计划经济年代，社会群体的碎片化表现在受众需求的多样化、 个性化，不同社会阶层、职业群体，不同的年龄层次、地域环境，甚至同 一人群不同情境下对媒介的选择各有不同，单一媒介的路子势必越走越 窄。新媒介是分众化媒介，报纸要把碎片化的受众聚拢起来，变被挤压的 危机为难得的机遇，与网融合是与时倶进的必然选择。 报网融合，简单说就是将纸质媒介和网络媒介合为一体。不过值得注 意的是，报网融合不是物理意义上的简单加法，也不是彼此不分、互不相 干的大杂烩，而是先合后分、分中冇合的“合”；不是冇报冇网就算“合” 了，而是根据报网特性进行再分工，凸现强项，在各自擅长的功能点上扮 演和履行着不可替代的角色。 #8196;网站传播中的内容原创 报纸建立自己的网站，只是漫长融合过程的一个开端。融合大体要经 历干涉、叠加、原创三个阶段，我们现在基本上还处在第一阶段。网站没 有自己的内容，报纸就来干涉，从原始的复制粘贴到进一步的电子版，忙 碌的还是报纸的网上搬家。虽然报纸在网上得到传播，但毕竟内容重复， 读者不可能读了报乂读网，只能选择其中的一种，没有原创的内容，远达 不到真正融合的目标。 攀登融合的境界有待网站内容的原创。内容是传播的价值所在，没有 内容就没有生产力；网站有了 g己原创的内容，不仅不再靠从报纸“拿来”, 而且这种原创的内容是网站的特有生产，是专属于网站的核心竞争力。否 则，网站充当报纸的通道，就像把锅当勺子使用一样，既发挥不了锅的长 处，还会和勺子造成碰撞。只有掌握原创的、有个性的，而且是有自己核 心价值的内容生产，在报纸取得优势的同时网站也取得优势，才有可能形 成报网融合的整体优势。 报纸网站的原创内容从何而来？比起单纯的网络媒体靠交换、购买、 建立作者队伍，专业化的内容原创资源是报纸优势也是报纸网站的优势。 而且新闻具有膨胀性，比如会议报道，报纸可以用文字图片，网络可以川 视频，报纸记者可以同吋兼顾。报网各扬其长，整体优势也就在融合制作 的立体化优质新闻屮显现出来了。 网络承载海量的内容，单靠记者一身二任还不够，怎么办？办法只有 一个，那就是靠充分利用和幵发网络的技术特性来获取。不同媒介的不同 内容生产，是由不同技术特性、不同生产方式决定的。网络即时、海量、 互动、沟通无限的技术特性，决定了它是快速、双向、无限载体的社会化 生产方式，不像报纸是基于有限载体的精品式生产方式。这两种不同的生 产方式，不能张冠李戴、不加区分地混在一起。网络只有按照自己的生产 方式进行生产，充分开发和利用网络的技术特性，才能形成并强化专属于 自己的核心竞争力，原创的内容才会源源不断，丰富多彩，别具一格。 按照网络技术特性进行生产，就是充分利用社会资源、民间智力，全 民传播，全民出版。博客、播客的勃兴是大众文化崛起的象征，也是网络 激发民众参与传播热情的生动体现。网民既是信息消费者也是信息传播 者，大家自己写、自己来分享。网络只有有了自己原创的内容，实现增值 和收费才会有坚实的基础。 报纸变革中的深度挖掘 信息传播的繁荣和发展耍求媒介分工越来越细。融合之后，报纸和原 先自然不同，无论是外在竞争、还是内在变革，都逼迫和驱使报纸找到自 己最具优势的地位。和网络相比，报纸的优势在于深度，这就需要报纸缩 小外延、提升内涵，句着能够充分展示自己独特价值的深度挖掘。经济学 收益成本比原则也启发我们，印在纸上的内容要比网络更冇价值，就不能 再是简单的信息，而必须是在包含了信息的同时又超越了信息本身的更有 特色的内容。 纸质媒介的特点和报纸长期运营形成的无形资产，为深度挖掘奠定了 坚实的基础。报纸不仅具有政治、品牌、人才、采编优势，而且还有权威 性、公信力优势。报纸的单项传播和有限容量，决定了它具有很强的定向 选择性、真实准确的科学性，而且必须达到净化精化美化深化的思想高度， 才有不同凡响的比较优势。它的阅读的触摸感和读后的深刻感知，不单具 有保存性、便览性，还须有耐得住反复咀嚼的品位和深度。科技进步代表 不了思想观点的自动涌现，即使什么都可以克隆，思想观点也不能克隆。 正如日本学者马清福在《报业的活路》中说，在摸索报纸发展之路时，我 们发现报纸的优势之一就是网络无以匹敌的“分析力”和“解说性”。伟 人有言，影响世界的有两大力量，一个是武器一个就是思想。而出思想、 出观点正是报纸的优势，也是报纸的制胜法宝。 一些报纸已经提出靠思想、观念、判断创造价值的口号，摸索出整合 新闻思想力和文化力的路子。前者即是加宽一一为中心事实提供一个有联 系的相关事实的参照系，以便使读者更好的解读更多的中心事实；加 戏一一就是使那些最具