我国消费现状及发展问题.docVIP

我国消费现状及发展问题 结构性生产过剩、有效需求不足是当前我国宏观经济 运行中的突出问题。在“买方市场”，“消费导向”的现代 经济中，无论企业的性质、规模与经营方式如何，都必须 研究消费者市场状况，只有消费者市场才是经济系统的最 终市场，才是一切市场的基础，是起最终决定意义的市场。 因此，企业的营销战略、营销计划都必须以消费者市场为 起点，研宄分析我国消费者市场的结构和消费者行为的特 点，掌握我国消费现状和发展趋势，并有针对性的制定对 策，具有十分重要的意义。 一、我国消费现状及趋势 当前，我国经济运行中出现的有效需求不足，结构性 生产过剩等突出问题，1999年消费品零售总额和固定资产 投资增幅持续下降；虽然金融机构几次下调存贷款利率， 城乡居民储蓄余额却不断增加；银行存贷差不断扩大；受 全球性生产过剩、价格下跌的影响，我国外贸出口形势严 竣，进口大幅增长，国内消费市场面临的外部冲击加大； 供大于求的产品越来越多，物价持续低迷。到1999年底， 全国商品零售价格和居民消费价格指数己分别连续二十七 个月和二十一个月下降；相当多的企业开工不足，生产经 营困难加大，失业、下岗人员增加。针对宏观经济运行现 状，学术界提出了 “继续下滑有益说”，“有效供给不足说”， “消费结构断层说”、“有效需求不足说”，“消费需求不足 说”、“社会投资不足说”等见解。笔者认为，当前我国经 济运行中的突出问题主要是内需不旺、结构失衡。而结构 失衡是造成内需不旺的主要原因。 我国买方市场、供过于求的状况，是在工业化尚未完 成、城市化水平较低、城乡居民生活刚从温饱迈入小康的 阶段过早地发生的。其主要原因中有经济体制转轨和外部 经济变化等，但根源在于我国经济发展存在诸多方面的不 协调，主要表现在：（一）工业化与城市化发展不协调。城 市化是工业化过程中基础设施投资需求和消费需求扩张的 重要条件，我国城市化进程滞后抑制了投资与消费需求的 扩张。（二）城乡发展不协调。农村居民收入明显低于城镇， 近年来且呈现增幅下降趋势，城乡之间消费结构断层增大。 据1999年国家经济和社会发展统计公报，1999年城镇居民 人均支配收入5854元；农村居民人均纯收入2210元，收入 差距较大，增幅下降。（三）生产结构与消费结构不协调。 居民消费由温饱进入小康，而生产结构未能及时得到相应 调整，不能适应市场需求的变化，供给结构与需求结构的 矛盾日益尖锐。“消费结构断层”，原来的消费热点已风光 不再，而新的消费热点尚未形成。我国目前城市的消费结 构正处于由“吃、穿、用”向“住、行、游”升级的阶段。 由百元消费、千元消费向数万元以上消费的升级阶段。而 现在，消费结构的升级遇到了困难。其困难不在于“技术 性约束”，而主要是受到现有住房、社会保障、金融等方 面体制和政策因素的制约。（四）再分配机制与收入差距扩 大不协调。当前，我国调节与收入分配的政策手段明显不 足，高收入阶层的边际消费倾向较低，低收入阶层的潜在 需求因收入制约难以转化为现实需求。（五）外贸依存度与 产业的国际竞争力不协调。我国产业的国际竞争力不足以 继续支撑出口贸易像以往二十年那样快速增长，参与国际 市场竞争的难度不断加大，一部分缺乏国际竞争力的产品 转向国内市场，加剧了国内供求矛盾。（六）改革与发展进 程不协调，当前我国许多行业面临生产过剩而缺乏有效的 淘汰机制，面临产品结构更新换代、技术进步的迫切需求 而缺乏风险投资的激励机制。改革措施不配套，与经济周 期性走低、失业增加、社会保障制度不完善等问题叠加在 一起，强化了居民的减收增支的心理预期，从而构成消费 增长的障碍。 在经济发展的主要矛盾从供给约束转向需求约束，经 济增长的支撑因素由供给扩张转向需求拉动的态势下，扩 大消费需求与投资需求，就成为我国经济发展的基本点， 也是市场营销战略与计划的出发点。 二、扩大消费需求的思路与对策 我国有近13亿人口，经济在持续增长，消费需求扩张 的潜力是巨大的。按照十五届五中全会精神，“十五”时期 是我国经济和社会发展的重要时期，是进行经济结构战略 性调整的重要时期，增加居民收入，提高最终消费率；实 现消费结构升级，改变消费结构断层现象；增加农民收入 开拓农村市场；改善居民未来消费心理预期，提高即期消 费倾向；实行积极财政政策和稳健的货币政策，发展个人 信用扩大投资需求等都是消费需求持续扩张的潜力所在。 （一）增加居民收入，提高最终消费率 消费需求特别是居民消费需求的增长乏力，是当前存 在的突出问题之一。而我国居民家庭人均收入水平偏低是 造成消费需求不足的基本原因。我国目前的状况是，属于 高收入层的人，为数并不多；最大量的是低收入者，实际 还处于不足以温饱或仅够温饱的水平，处于以上二者之间 的中等收入者（大多为工薪收入者和小本经营者）