社会化媒体时代的舆论研究_概念、议题与创.pdfVIP

社会化媒体时代的舆论研究: * 、 概念 议题与创新 周葆华 ， 、 摘 要 本文立足社会化媒体环境与中国本土情境 探讨社会化媒体时代舆论研究的基本概念 核心议 。 : “ ” 。 题与创新路径 研究指出 社会化媒体带来的表达便利与 海量意见 并不等同于舆论发达 舆论概念基本 ， 。 内涵强调公众针对争议性议题的公共讨论过程 以及基于独立自主人格和自由信息环境的意见表达 社会化 : “ ” 、 “ ” ， 媒体时代舆论研究的重要议题包括 对网络 大众意见 的数据挖掘 对线上与线下 大众意见 的对比分析 “ ” 。 “ ” 以及对新媒介环境下舆论 可视化 动态过程及其动力机制的系统考察 基于中国情境的 双重话语空间 思 想、 ， 。 以及与西方经典舆论学理论保持开放对话 是中国舆论研究理论创新的可能路径 ; ; ; ; ; 关键词 社会化媒体 舆论 大数据 网络舆论 意见表达 双重话语空间 中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 1001 － 8263 (2014)01 － 0115 － 08 ， 、 200433 作者简介 周葆华 复旦大学新闻学院副教授 传媒与舆情调查中心副主任 上海 我们正在进入一个以社会化媒体为特征的媒 我们要感知社会意见并不容易———通常的渠道不 。 : 、 ， 介化时代 这个时代的重要特征是 普通公民很 外乎自己的人际网络 或者大众媒体 而人际网络 、 、 ， 、 ， ， 大程度上成为新闻的发布者 整理者 传播者 社 规模狭小 同质性高 因此一般来讲 意见的代表 ; ， 会的信息生产不再由专业化的大众传媒机构所垄 性不高 大众媒体同样如此 由于其自身版面有 。 ， 、 ， 断 这一过程同时也在显著改写舆论的生态 它 限 时段紧张 因此主要为政经权力和社会精英提 。 ， 促使我们思考舆论研究的新建构 本文将围绕这 供话语平台 较少能够有机会覆盖社会不同阶层 ， : ， 。 ， 一新环境 探讨三个问题 第一 在社会化媒体所