三友传媒发展战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

西北大学硕士学位论文 西北大学硕士学位论文 JIHIf rIIIlIIIlIIIJIIIfIIfIIIIIJJffr[IIIIIIIIIIIll． Y1 845662 题 目：三友传媒发展战略研究 专 业：工商管理 学员姓名：钱炜 学员签名：脯炜 导师姓名：白永秀 掂西剧醛氰龟蠢秀 摘 要 ’厂 在美国，DM杂志广告收入已经占到媒体总收入的20％，达至Ulooo亿美元。在中国DM 杂志只占全国媒体收入的1％，仅仅约10亿美元。也就是说在中国，DM杂志的市场还有很 大的潜力尚待挖掘。与此同时，国外知名DM杂志凭借多年的口碑、成熟的机制、科学 的管理、丰富的资源进入中国媒体市场。在机遇与危机并存的环境下，三友传媒有限公 司，这支倚靠着齐鲁传媒腹地的年轻企业，如何定制适合自身发展的发展战略，是当下 需要解决的核心内容。 本文借鉴国外DM杂志的发展历史、相关策略和未来方向，结合国内尤其是本地DM 市场的实际情况，对三友传媒现在的战略发展进行分析，对三友传媒未来几年发展以及 市场特点进行预测。在此基础上，作者的目标是针对中国三友传媒有限公司和它旗下DM 杂志《精品》现状，以及它身处周边环境，采用工商管理课程中学到五力竞争模型和 SWOT分析法进行全面综合的分析。进而再通过对企业内部环境的分析，包括结构组织、 人力资源、能力储运等方面进行全面的优化。最后，通过规避发展战略在实施过程中可 能出现问题，提出了解决方案。 本文主要以发展战略理论为依据，以稳固三友传媒在山东省DM杂志中的领军地位为 目标，通过对发展战略的准确制定，尤其是在发展战略的实施过程中，对风险的规避、 对战略的执行力度、对决定战略实施的各类因素的引导有较为明确的阐述，对其他DM传 媒有一定的参考意义。 [关键词] DM市场 战略管理 SWOT矩阵 [研究类型]应用研究 Title：Study Title：Study on Strategy Management of SANYO of Media Ltd Specialty：Business Administration Name： Qian Wei Signature： Q‰畅’ Tutor：Bai Yongxiu Signature： Abstract In the united states and dm magazine’S advertising revenue already accounted for 20％of revenue to the media to 1 00 billion usd．in chinese dm magazine of the media only 1％of revenue．only about$1 billion．that is in china，dm magazine market has great potential to dig．Meanwhile，foreign magazine for a dm with warm，mechanisms and scientific management，rich resources into china media markets．in the opportunities and crisis．the coexistence of three media CO．，the media in the hinterland enterprises qilu young，how can i customize for the development of its own development 西北大学硕士学位论文dynamics 西北大学硕士学位论文 dynamics of the strategy and implement the various factors determine strategic direction to have a clear and dm to other media have a reference． [Key Words]DM magazines、strategy management、SWOT matrix [Research Type]Applied Research 目 目 录 1导论 ． ．1 1．1选题背景与研究意义 ．．1 1．2研究对象与研究方法 2 1．3研究思路与研究框架 3 1．4本文贡献 5 2发展战略理论概述 ．．6 2．1概念界定 ．6 2．2战略管理理论概述 6 3中国三友传媒有限公司发展战略实施现状． ．1 3 3．1中国三友传媒有限公司简介 。13 3．2中国三友传媒有限公司发展战