第五部分品牌形象与CIS战略.pptVIP

章 品牌形象与CIS战略;质量款式包装商标服务体制、制度;领导层管理群员工历史传统价值观;企业门面建筑物标志物布局装修展;厂名、徽记品牌、商标标准字体标;公共关系是致力于“无形”的部分;№ 社会组织打造品牌形象 ;☆★◆▲《品牌宣言》 ;无标题;CIS的英文全称是Corpor;CIS (Corporate ;CIS概念的要点个性化统一化整;CI＝MI＋BI＋VI ;▲CIS的三个基本单元;CIS战略是由三方面的要素构成;企业行为识别内部行为规范 ;企业视觉识别 对;1、企业理念识别系统（MIS）;3、视觉识别系统（VIS）: ;迄今，世界五百强企业和国外绝大;一 企业理念识别系统;企业理念识别事业领域与形象定位;一、企业理念识别的内涵“理念”;1、企业理念识别的定义 ;企业理念企业使命经营哲学行为基;MI的主要内容企业目标经营思想;2、企业理念识别的内容一个企业;■经营哲学：Business ;二、企业理念识别的功能导向功能;企业理念的实用范畴 ;3、企业理念的应用形式◆标语、;四、企业理念的定位与策划企业实;1、企业理念定位时应考虑的因素;2、企业理念定位的原则 ;3、企业理念定位的若干模式◆目;4、企业理念的实施 ;附录：世界著名公司的理念口号1;中国传统文化：MI之源■子曰：;中国“老字号”的企业理念识别?;中国“老字号”的企业理念识别?;中国“老字号”的企业理念识别?;中国现代企业的企业理念识别?海;2、市场观念 “市;?燕京啤酒集团 企业方针;经营理念：以情做人 ;跨国公司的企业理念识别?“犯的;“沃尔玛”■光荣与梦想：早在2;第一：哈佛大学 ——与柏拉图为;无标题;二企业视觉识别系统;（一）企业视觉识别系统的内涵 ;人体视觉获取信息的比例;企业视觉识别系统的内涵1、基本;企业视觉识别系统的构成■基本设;视觉识别系统设计企业标志及其特;无标题;无标题;无标题;美的冷气;☆桑乐太阳能公司CIS(企业形;麦当劳店规??? 　　麦当劳有;无标题;无标题;无标题;蒙牛酸酸乳 敏锐地抓住“超级女;无标题;TCL女性电脑 敏锐地发现女性;无标题;无标题;平安保险 分析品牌理念与品牌;方正集团 在内容庞杂的多领域内;中国网通根据网通的特点，明确了;无标题;招商银行 ?? 通过规范视觉传;无标题;三 企业行为识别系统;一、企业行为识别系统的内涵 ;一、企业行为识别系统的内涵1、;企业行为识别系统（BI）?行为;案例：摩托罗拉员工沟通方式■I;案例：摩托罗拉员工沟通方式■N;◆CIS战略导入◆ 50;IBM制造了CIS20世纪50;以当时IBM公司董事长沃特森（;美国国际商用机器公司（Inte;（1）从生产经营的独特运行实态;诺伊斯亲自制定了IBM公司设计;（1）IBM是公司全称的简化，;2004年5月19日以来，一则;60年代以后，美国企业纷纷效仿;可口可乐CI战略恐怕世界上还没;可口可乐公司的合作人之一罗兰·;罗兰先生还把可口可乐（ＣＯＣＡ;历史缘由可口可乐公司与百事乐公;在1892年，坎德勒在1891;1969年，新任百事可乐公司总;可口可乐公司就更新开发了统一的;仅视觉识别系统的企业识别手册，;经过欧美企业界和设计界的共同努;让世界一起 联想 ;从LEGEND到LENOVO ;公关目标：　　·使受众充分理解;实施2003年4月28日，冲破;国际化推广平台 成功换标后，通;作为全人类四年一次的体育盛会，;收购IBM2005年12月28;“忽如一夜春风来，千树万树梨花;2005年3月9日，联想正式对;当并购的尘埃落定，一个新的问题;基于这一判断，我们制定了源自中;在随后的联想中国战略媒体沟通会;除了经典红色指点杆，联想正在一;海尔CI分析;海尔简介MI 海尔的转;海尔简介海尔集团创立于1984;海尔集团在首席执行官张瑞敏确立;MI海尔经营理念;海尔理念有生于无——海尔的文化;有缺陷的产品就是废品1985年;人单合一 速决速胜;人单合一“人单合一”简单的说就;人单合一为什么要实现“人单合一;人单合一以市场为目标的自主创新;我看“人单合一”“人单合一”竞;BI海尔经营行为;对内——严格要求海尔售后服务;海尔有一套完整的售后服务流程，;对外——公益活动海尔发动了一场;海尔集团作为我国家电业的领头羊;海尔集团向山东省残疾人福利基金;希望工程情系教育，海尔奉献真诚;斥资1000万援建 海尔陈家坝;体育事业 2008年4月22日;强强联手2009-06-26海;VI海尔视觉识别;标志的变化;标志海尔的新标志由中英文组成，;汉字海尔的新标志，是中国传统的;吉祥物海尔集团还用这两个形象，;海尔兄弟;