移动互联网广告行业：流量高增长提升市场空间，精准推送成就一流企业.docxVIP

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2019-06-15 发布于北京
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目录目录 2一、载体与大环境概况 3二、中国移动互联网存在巨大变现需求目录目录 2 一、载体与大环境概况 3 二、中国移动互联网存在巨大变现需求 6 三、市场痛点在于精确分发，第三方服务商助力实现目标 10 四、互联网广告内容分发平台对营销行业推动 11 五、精准推广与用户隐私博弈-无尽的华尔兹 13 六、行业前景展望与公司推荐 13 平台类型行业相关公司估值 17 投资评级定义和免责条款 18 行业专题一、载体与大环境概况（1）移动互联网发展概况中国移动互联网市场目前已经进入稳定增长的阶段。4G 网络基础建设在全国目前已经基本完成，覆盖率增长速度放缓，而 5G 开发商用技术仍然不成熟，正式大规模投资建设还需要等国家进一步规划，市场普遍预计中国 5G 商用将于 2020 年开始实施。过去 5 年在设备硬件方面，中国手机研发商凭借其杰出的性价比优势迅速占领国内二、三线城市市场，将移动互联网的覆盖推向更高的层次，但是目前移动互联网用户总量增长红利结束，我们预计未来发展方向将是用户结构优化，同时数据流量增长带动市场规模扩大。表 1、2013-2020 年中国移动互联网市场规模250000200.0180.0160.0140.0120.0100.080.060.040.020.00.0183.9192654.3200000151539.7129.0150000114319.979.682298.810000055305.948.838.930788627.113442.44734.30201320142015201620172018E2019E增长率2020E市场规模（亿元，人民币）数据来源：Analysis，国元国际2018 年，中国移动互联网市场规模达到 11.4 万亿元，其中包括移动游戏、移动广告、移动电商、移动软件服务，增速下降至 38?，同比增速首次跌至 40?以下，开始进入存量时代。根据最新的数据表明，移动端用户规模在 11.3 亿上下浮动，用户增长红利见顶。表 2、中国移动互联网市场月活跃用户规模（亿）12.0011.8011.6011.4011.2011.0010.8010.6010.4010.2010.0011.38 11.3811.3111.3211.2711.2211.15 11.1811.1111.0511.0611.0210.9518Q3 18Q4 18Q5 18Q6 18Q7 18Q8 18Q9 18Q10 18Q11 18Q12 19Q1 19Q2 19Q3数据来源：QuestMobile，国元国际行业专题一、载体与大环境概况（1）移动互联网发展概况中国移动互联网市场目前已经进入稳定增长的阶段。4G 网络基础建设在全国目前已经基本完成，覆盖率增长速度放缓，而 5G 开发商用技术仍然不成熟，正式大规模投资建设还需要等国家进一步规划，市场普遍预计中国 5G 商用将于 2020 年开始实施。过去 5 年在设备硬件方面，中国手机研发商凭借其杰出的性价比优势迅速占领国内二、三线城市市场，将移动互联网的覆盖推向更高的层次，但是目前移动互联网用户总量增长红利结束，我们预计未来发展方向将是用户结构优化，同时数据流量增长带动市场规模扩大。表 1、2013-2020 年中国移动互联网市场规模 250000 200.0 180.0 160.0 140.0 120.0 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 183.9 192654.3 200000 151539.7 129.0 150000 114319.9 79.6 82298.8 100000 55305.9 48.8 38.9 30788.6 50000 32.6 27.1 13442.4 4734.3 0 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 增长率 2020E 市场规模（亿元，人民币）数据来源：Analysis，国元国际 2018 年，中国移动互联网市场规模达到 11.4 万亿元，其中包括移动游戏、移动广告、移动电商、移动软件服务，增速下降至 38?，同比增速首次跌至 40?以下，开始进入存量时代。根据最新的数据表明，移动端用户规模在 11.3 亿上下浮动，用户增长红利见顶。表 2、中国移动互联网市场月活跃用户规模（亿） 12.00 11.80 11.60 11.40 11.20 11.00 10.80 10.60 10.40 10.20 10.00 11.38 11.38 11.31 11.32 11.27 11.22 11.15 11.18 11.11 11.05 11.06 11.02 10.95 18Q3 18Q4 18Q5 18Q6 18Q7 1