国际轻纺城（暂定名）招商传播案.pdf

中国制造Made in China －－国际轻纺城（暂定名）招商传播案 北京洋正广告有限公司 2006年5月23 日 服装业的服装业的 春天春天，生生 机盎然机盎然 后配额时代后配额时代 双刃剑出鞘刃剑出鞘 从2005年纺织贸易摩擦年说起 摩擦关键词之一：取消配额 2005年，根据世贸相关协定，对发达国家的配额限制取消。 行家预测行家预测，，中国的纺织品中国的纺织品、、服装出口的世界市场份额将在服装出口的世界市场份额将在55年年 之内翻一番。 摩擦关键词之二：特保 配额取消，“量增价跌”的中国纺织品大量涌入欧美，其相 应的保护主应的保护主义，使使得中中国纺织、服装装出口预期黯淡淡，“快进进 快出”的短期订单成为规避国际贸易和政策风险无奈选择。 纺织、服装业进入“后配 额时代额时代””，中国企业中国企业，如如 何应对？ 优化资源，结构重组 原料：增加环保材料 人力：高端设计、 渠道：出口渠道多元化， 创新：从“生产”向 应用，减低棉花价格 研发、销售人才的 直接与间接出口并行， “创造”转变，重视设 波动带来的压力波动带来的压力；； 大量进入大量进入；； 向接手规模化向接手规模化、、国际化国际化 计创新计创新，提高核心竞争提高核心竞争 订单方向努力； 力； 减少产业链作用过程，实现一站式无缝链接，成为优化资源的必然选择，我们将之称为： 产业链的聚集效应 品牌品牌，创新与创新与 打假两手抓打假两手抓 从一则新闻说起： 中国游客携带假“阿迪达斯”在法国被没收 4月12日上海媒体报道，上海一家旅行社在法国海关 接受入境检查时接受入境检查时，一名名3030多岁的男游客被拦截了下来多岁的男游客被拦截了下来。。那那 名男游客被拦截下来的缘由是他手中那只假冒的“阿迪达 斯”运动包。经过法国海关的查验，这只运动包被认定为 假冒产品。检查人员随即将包内物品全部倒出，给了这位 男游客两只塑料袋，供盛装物品。那只假冒的“阿迪达斯” 包被当场没收包被当场没收。 服装制造业发达：牌子虽然假冒，但质量并不“伪劣”； 问题 贴牌生产是主流：中国仍然只是世界服装名牌的生产加工厂； 高端市场没有份：凭借制造业的发达近乎垄断着世界纺织的中低端市场； 知识产权没概念：知识产权淡薄波及至服装业； 归根结底，中国服装业， 缺乏自己的世界级品牌！ 转 从制造业大国向制造业强国转变； 从贴牌生产加工向自主创建品牌转变； 变 从劳动力比较成本优势向设计创意优势转变； 从纵容假冒向保护服装业知识产权转变； 归结一句话： 自主创新，掌握品牌竞争核心！ 自主创新，品牌竞争 理念：先进的设计、 人才：名校毕业的年 研发：学院、行业、研 资金：愿意对年轻设计 工艺理念，成为中国 轻设计新锐，打造属 究机构等环节加大科技 师进行奉献投资的金融 造品牌的核心造品牌的核心；； 于自己的厂牌于自己的厂牌；； 在服装业的应用在服装业的应用；； 机构与个人机构与个人；； 以人才为核