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北京首都机场广告有限公司外部分析和内部资源能力评估报告 北大纵横管理咨询公司 二零零五年八月 项目进程 北大纵横在充分理解首都机场广告公司的需求基础上，制定了以下的分析框架：企业战略管理模型 现阶段完成了对首都机场广告公司外部分析和内部资源能力的评估 本次研究分析大量收集了企业内外部有关资料、并进行了问卷调查… …同时进行了广泛的内外部访谈调研 导读－历史沿革 北京首都机场广告有限公司是中国民航广告发展的缩影，也将揭开中国机场媒体经营的新篇章 导读－宏观环境分析 中国宏观经济的持续快速增长为广告业提供了良好的发展环境 广告业受国家政策和法律法规影响很大，但政府对广告业的监管日渐规范 中国在入世时制定了逐步放开广告行业的相关政策，到今年年底广告行业保护期即将结束，这意味着中外广告企业将在同一个平台上展开竞争。 广告行业面向外资开放，本土广告企业将在以下几个方面面临挑战 社会文化与生活方式的变革也对广告业的发展产生了影响，媒体结构因此发生了相应变化，一些传统的非主流媒体和新兴媒体得到快速发展，媒体资源趋于多元化 技术进步和创新使得广告的表现形式越来越多样化 宏观环境分析结论 导读－行业状况 广告业行业分析 自改革开放以来，中国的广告行业经历了恢复、规范、成长的发展过程 从国际化的角度来看，我国广告业处于起飞期与成长期之间，仍然有很大的发展空间 在快速发展当中，媒体结构也在发生变化 从