白沙银世界上市研究报告.pdf

机密 白沙银世界(异型)市场调查研究报告 白沙银世界（异型） 市场调查研究报告 （2000 年6 月） 市场研究小组 第1页 市场部市场研究小组 机密 白沙银世界(异型)市场调查研究报告 调查说明 一、 旨在解决的问题：  为白沙银世界（异型）的产品定位与市场定位决策提供参考  为白沙银世界（异型）的市场定价提供参考 二、 报告原则：  尊重市场现状，没有调查就没有发言权  大胆设想，仔细求证，仅供参考 三、 调查说明：  调查原则： ——定性与定量相结合：定性调查在于深度研究，力图找出有代表性的问 题；定量调查在于广度研究，验证问题的代表性 ——点面结合，事实求是  调查时间：6 月 14日-6 月 21日  组织方式：以市场部牵头，销售部门配合，分三组进行  调查地点：针对有代表性的市场 ——广州、深圳和海口（刘连斌、王涛、黄炜） ——南昌、杭州、宁波（陈鹃芳、裴敏、柳波） ——上海、常州、南京（肖建新、舒卫平）  调查方式：重点了解烟草公司、批发部或公司网络户、大型商场  调查对象：市场中包装在 20支以下的异型包装产品  调查内容：主要产品名称、包装类型、烟支数、推出时间、调拨价、批发 价、零售价、销势与销量、上市背景、上市与推广策略、消费者态度、正 品情况、正品与异型包装价格之间是何关系、市场发展趋势、成败原因等 第2页 市场部市场研究小组 机密 白沙银世界(异型)市场调查研究报告 第一部分： 国内异型包装产品市场状况 第3页 市场部市场研究小组 机密 白沙银世界(异型)市场调查研究报告 一、 市场中异型包装的种类与市场分布： 品牌名称 厂家 包装 支数 出现城市 走势情况 广州、深圳、海口、 整体走势一般，零售价格各地 铁盒中华 上海 铁盒 12 上海、常州、南京、 差异大，主要集中在节日消 杭州、宁波、南昌