花茶礼品包装系列设计.pdf

花茶礼品包装系列设计 １前言 茶 包 装 历 史 茶 包 装 历 史 茶 叶 包 装 现 状 茶 叶 包 装 现 状 花 茶 文 化 花 茶 文 化 １. １茶包装历史 １. １茶包装历史 • 茶包装历史 – 改革开放前的茶叶包装 –木箱 、铁听 、纸袋 、瓷罐 、锡罐 • 茶包装历史 – 改革开放后的茶叶包装 –纸箱 、金属罐包装 、衬袋盒（罐）装 、竹（木） 盒 、复合薄膜袋包装 １. １茶叶包装现状 １. １茶叶包装现状 • 小包装比重迅速扩大，特别是袋泡茶和各种方便包装的 茶叶 。形成繁多，各具特色。 • 包装用材料日新月异，更换极快。如多层复合材料的出 现，使茶叶充氮保质包装达到实用、普及和经济实惠的 目的，各类陶瓷、玻璃及金属工艺品的发展，使茶叶外 包装更具室内陈设装饰的美观喝欣赏作用。 • 包装日益重视国际标准化和符合国际惯例的要求。例如 国际上集装箱运输发展迅速，茶树茶的出口运输包装已 采用标准茶箱、标准托盘、标准集装箱的集合包装。 １. ３花茶文化 • 花茶又称熏花茶、香花茶、香片，为中国独有的一个茶叶品 类。由精制茶坯与具有香气的鲜花拌和，通过一定的加工方 法，促使茶叶吸附鲜花的芬芳香气。 • 源于宋朝 • 始于明朝 • 成于清朝 ２市场定位与设计思路 花 茶 包 装 市 场 定 位 花 茶 包 装 市 场 定 位 花 茶 设 计 思 路 花 茶 设 计 思 路 ２. １花茶包装市场定位 ２. １花茶包装市场定位 • 花茶产品进行了以下市场定位 – 消费者定位 ，花茶高档礼品包装． – 礼品性定位 ，着力于高品位或典雅的装饰效果 ． – 文化定位 ，突出茶文化，民族文化 ． ２. ２花茶包装设计思路 • 花茶包装采用系列包装（又称家族包装），对花茶一系列产 品的包装均采用同一类型的装饰纹样及文字，使它们具有统 一的形象。 • 在材料选用上和结构设计上，各种品种之间完全统一 。而在 装潢设计上，它们则有不同之处。但整体上仍然相似，只是 局部的变化。 • 为避免茶叶过度包装、虚假包装、华丽包装，需至少从两个 方面入手解决。一方面是包装结构和装潢设计，尽量避免夸 大和繁琐。一方面是包装材料，应科学选用适当的包装材料 ３花茶礼品包装设计 花茶包装材料选用 花茶包装材料选用 花茶包装结构设计 花茶包装结构设计 花茶包装装潢设计 花茶包装装潢设计 ３. １花茶包装材料选用 ３. １花茶包装材料选用 • 设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用 是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品 的属性所决定的，所以一般宜选用结构精密，便于开启的材料来 做茶叶包装。 • 内包装材料的选择 – 根据花茶本身性质，为了保鲜、防潮、防氧化、遮光、阻气 等，花茶的内包装采用复