奢侈品市场线上逐鹿.docVIP

PAGE PAGE 1 奢侈品市场线上逐鹿 　　中国作为奢侈品的消费大国，其吸引力从这些品牌在中国不断开设的旗舰店、专卖店数量就可以看出。随着中国电子商务市场的蓬勃发展，中国奢侈品购物网站适机而生，而当他们还处于隔靴搔痒之时，国外同类网站已开始进军中国，线上竞技成为了抢占中国奢侈品市场的重要途径。 　　正面交锋分羹网购市场 　　原本以为依靠着中国强大的消费奢侈品的能力，还有资本市场的独家青睐，中国奢侈品的电商能够迎来辉煌繁盛。可是，接二连三的相关网站不断爆出面临危机、破产倒闭的消息，行业动荡之下，不少人产生这样的疑问：时尚电商的寒冬是否已经来临？就在人们还在讨论“2012对于时尚电商来说，是一个淘汰年”之际，国际知名奢侈品网购商城Net-a-porter宣布开始进入中国市场。 　　这个诞生于2000年由资深时尚杂志写手创立的公司，哪怕在金融危机时仍然保持56%的税前利润增长。Net-a-porter总监MarkSebba表示，全面进入中国市场将是集团未来发展的一项重要工作，并计划2013年在香港设立配送中心，主要服务亚太地区。 　　登录Net-a-porter官网发现，Miumiu、GUCCI、YSL、杜嘉班纳等国际大牌均在商城上销售。有分析人士指出：目前，国内奢侈品网购的最大瓶颈是难以鉴定真假。奢侈品牌在中国不愿意放开线上销售渠道，国内电商很难拿到优质商品。Net-a-p