精致少女风视觉方向沟通.pptx

精致少女风视觉方向沟通 定位调整 : 品牌主张： 爱情万岁 美丽无敌 品牌调性： 精致小清新 功能利益点： 自然甜美妆容 情感利益点： 给你被宠爱的体验 消费者洞察： 了解少女浪漫情怀并充满惊喜乐趣的彩妆 品牌个性： 好玩，浪漫，甜美 ,清新 精致小清新（最后变成甜美）的恋爱彩妆 品牌主张： 享受生活 宠爱自己 品牌调性： 明朗 精致 简约 功能利益点： 自然甜美妆容 情感利益点： 玩美·乐趣！ 消费者洞察： 了解少女的积极开朗并充满惊喜乐趣的彩妆 品牌个性：精致 少女风 更简单精准的21世纪少女画像 擅长化妆的小姐姐推荐的高品质彩妆系列 曾经的猫语玫瑰专注于少女的梦与幻想，而现在，猫语玫瑰通过新的品牌调性，更符合少女们的真实生活，增加参与感。 猫语玫瑰—— 精致少女风彩妆 每个人都拥有属于自己的少女时代，少女终将长大，但少女心却存在于每个女人的内心；在女人与女孩间忐忑的年轻丽人们，既想保留少女的甜美，又渴望作为一个女人的精致。 而不管什么阶段的我们，不都应该用一颗柔软的心面对世界，宠悦自己，活泼而又不失精致地生活吗？ 这，就是我们的少女心。 核心群体: 21-22岁，大3大4, 社会新人 觉得彩妆一点都不难，时刻关注流行彩妆的女性 刚开始接触彩妆，技巧不熟练的小白也能体验到乐趣的清新彩妆 喜欢精致少女风，拒绝幼稚 关键词1：精致 全妆、底妆细腻、轮廓分明、带高光、眉毛形状清晰根根分明，唇妆轮廓细致 关键词2：少女 眉型自然（多为雾状）、自然底妆、带有青涩感及灵动感，多喜咬唇妆或自然唇色 关键词3：精致少女 “小姐姐”同时拥有少女的灵气和女人的精致感，妆容精致甜美，自然不夸张但能看出做过修饰，衣着上也会增加一些金属配饰来做点缀 产品设计方向参考1 产品设计方向参考2 产品设计方向参考3 设计项目 1. 新logo、VI 2. 产品设计 3. 包装设计 4. 新KV 5. 柜台设计