世纪瑞博20年邯郸月亮湾项目传播推广方案.pptVIP

有这样一群人……; 他们特立独行，他们桀骜不驯，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。?你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。?他们推动人类向前发展。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。 ;向传奇的人和事致敬 ;传说·传奇;一、价值梳理二、客群洞察三、传播核心四、推广策略;价值梳理;传说邯??有这样一个地方……; 传说1：它在300亩苏曹公园旁 传说2：它由四面建筑围合出超大中心园林 传说3：它那里户户观景、户户过水; 传说4：它是未来新区中心 传说5：它的配套将会很齐全 ; 传说6：它源起宫廷式的规划 传说7：它把新古典建筑精髓搬到了邯郸 传说8：它引进了第一太平戴维斯;这不是传说，而是月亮湾;品牌 层面;价 值 排 序;以此7大价值点，对比竞品;赵都新城;鑫域国际;阿卡迪亚;月亮湾目前的7大价值，不足以冲击市场 不能支撑起豪宅生活 不能形成绝对差异化 如何成为传奇？;我们必须补强……;植入【园林故事】 珍稀古树及背后的故事文化;打造园林【仪式感】 入口园林、雕塑的仪式感;营造【文化氛围】 社区图书馆;树立【高端样板】 顶层打通，变成300㎡以上大户型 并精装;引入【高端配套】 餐饮、商务会所等高端配套 满足客群所需;规划 ;基于以上我们已经具备豪宅的物理条件; 但是 只有物理支撑还不够 更需要精神层面的支撑，才能打动客群的心;客群分析;通过客群访谈得出 构成目标消费群的四大主力;他们是在邯郸属于有一定高端意识的人群， 他们对高档物业有着强烈的向往， 虽然没有太多对高档物业的生活体验。 他们虽然都是一些意见领袖， 但是对高档物业却一知半解，我们需要提醒与引导。;景观环境在他们的决策中占到很重要的作用 他们希望有规划的草坪、树木，尤其是有主题的景观！;他们对于物业的安全隐患非常担忧， 对物业的安全管理十分地看重。 而正如我们所希望的， 以后项目更需要有一套完善的安保系统，打消他们的顾虑。;瑞博工具洞察客群置业目的;刚性改善型客群;所以对于这类人群而言：;他们需要有生活的、归心的豪宅， 因为他们……;MOON BAY;MOON BAY; 追求上层生活的私密感 【私密之境】; 拥有纯净的交际圈 【圈层之境】;MOON BAY;私密、境界;宫廷式;定位语： 新都心 宫园秘境住区 ; 秘境住区已不是传说， 然而， 如何站位邯郸人居 ;邯郸人居现状;月亮湾不只是一个传说，更是一个传奇 因为 月亮湾要创造豪宅生活标准;5 A豪宅标准;赵都新城 ;我们要带给邯郸新的居住文明 让高端人群认知、认可月亮湾是 高端生活解决方案缔造者;传播核心;宫廷式;通过回顾，找寻我们的传播语境;广告语： 城市宫园 生活传奇;调 性 延 展;备选广告语;第二套 V I 体系;备选LOGO;推广策略 ;肩负两大使命;传 播 核 心;【营销阶段】;一开始就做足气势 让整个邯郸都注意;【第一阶段】造 势;软文-1;软文-2;软文-3;软文-4;软文-5;主标： 传说邯郸有两个月亮， 一个在银河系，一个在月亮湾 副标： 新都心 宫园秘境住区 点阵： 【地 脉】邯郸东北新城市核心 【公 园】300亩公园森林绿地 【秘 境】五重园林与中庭水系 【鉴 筑】新古典传承百年经典 【尊 崇】第一太平戴维斯礼遇 ;户外;『第一组』 左： 天圆地方，不是传说 右： 宫廷礼制四面围合 LOGO + TEL;『第二组』 左：巴比伦花园不是传说 右：五重园林繁花密境 LOGO + TEL;『第三组』 左：‘月心说’时代不是传说 右： 邯郸东北新城市核心 LOGO + TEL;『第四组』 左：水边的狄安娜不是传说 右：中庭水系蜿蜒隽永 LOGO + TEL;『第五组』 左：月亮上的宫殿不是传说 右：新古典建筑百年经典 LOGO + TEL;网络;杂志;工作项;主题：每人心藏一个月亮湾（施华洛世奇水晶展） 时间：10月1 日---7日 目的：与奢侈品进行品牌嫁接，树立项目形象 内容：与施华洛世奇合作，在售楼处举办水晶展;亮点及作用： 请施华洛世奇设计超大水晶的月亮湾LOGO，放置售楼处 在开盘当天揭幕此水晶LOGO 在设计小的水晶LOGO，当礼品送给客户;【第二阶段】树 标 准;第二阶段样板区即将开放 画面将以样板区为主 其实，我们面临一个选择------- 走寻常路：其他项目常规的实景拍摄手法？ 还是不走寻常路：开动原创力