第一章--市场营销概.pptVIP

第一章 市场营销概述 营销随处可见 从农贸市场、小商店到大的购物中心。你可以从电视上、杂志上及你信箱里邮件上的广告中看到营销。当你在家，在学校，在工作场所，娱乐场所，几乎在你做任何事情的时候都可以看见营销。 人生处处皆营销 在日常生活中，我们无不置于营销之中。 人生处处需营销 既然营销无处不在，就在我们身边，而且我们谁也离不开营销，谁也得去营销，那么，谁也没有理由不去了解营销，不去掌握营销的原理、策略、技巧和方法。 第一章 市场营销概述 市场营销或市场营销学来源于Marketing,最早被翻译成市场学、销售学、市场经营学等。在港台地区比较普遍地被翻译成行销学。 目前，通常在以下两个层面上使用Marketing概念： 一是把Marketing理解为企业的市场营销活动； 二是把Marketing理解为以企业营销活动为研究对象的市场营销学这门学科。 第一章 市场营销概述 第一章 市场营销概述 营销就是推销； 营销是推销和促销； 营销是销售部门的事； 营销就是广告和推销； 营销就是先有市场，后有产品； 营销就是要使推销成为多余； 营销是企业的龙头。 以上说法，你认同哪一种？ 第一章 市场营销概述 （一）企业活动的基本类型 企业的 基本 活动 至少可以分为以下方面： 第一章 市场营销概述 （二）市场营销是与交换有关的企业活动 市场