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二维码市场营销论文范文:浅析广告营销新主张论文 【摘要】随着智能手机的普及，二维码技术的成熟，以及二维码识 读技术的推广，二维码广告成为广告商青睐的一种广告营销形式。但 二维码广告的发展存在着儿重障碍：手机能不能扫描二维码、用户凭 什么要拍、二维码码制不统一、存在安全隐患等。尽管障碍重重，但 二维码的发展前景依然十分广阔。 【关键词】二维码二维码广告营销 一、二维码 二维码(2-dimensiona.l bar), 乂称二维条码，是在一维条码 的基础上扩展出另一维具有可读性的条码。它是用按一定规律分布于 平面(二维方向上)的黑白相间的图形记录数据符号信息的，在代码 编制上利用构成计算机内部逻辑基础的比特流的概念，使用若干个与 二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或 光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理①。 二维码诞生于上世纪80年代末，发展到如今已经拥有无限广阔 的舞台。从汽车业、旅游业、餐饮业到传媒、社交、广告业等，二维 码的应用领域越来越广泛。二维码具有信息容量大、译码准确、获取 方式简单、成本低廉、易于制作和推广等优点，随着智能手机的普及、 移动网络的提升，以及识码软件的大量出现，二维码的应用范围将更 加广泛。 二、二维码广告发展目前状况 二维码广告是将二维码技术与广告行业成功“嫁接”的产物。 在二维码广告中，二维码承担着“移动互联网入口”的作用。值得注 意的是，二维码这座移动互联网大门，需要用户主动打开，用户对二 维码广告的接收，从以往传统广告的被动接受变为主动识读，用户主 动接收信息，即主动“Pull出广告信息,而非被“Push”地被动接 收。 二维码广告的发展需要具备三个基础条件：一是用户对二维码 的认知度和关注度的提高；二是智能手机的大量普及，以及二维码识 读软件的简单易用；三是移动互联网的捉速。此外，二维码广告内容 对消费者的吸引程度也是一个必须考量的因素。 二维码广告在各国的发展程度不同，但发展势头依然强劲。 1、日本 LI本是最早开始使用二维码业务的国家，LI本对二维码的应用 十分成熟，二维码广告的市场相对来说也更成熟。相关资料显示，日 本手机二维码的产品认知度高达90%,实际使用率维持在73. 3%②。 2012年，日本智能手机实际出货量为2848万部，据预测，2013年出 货量将增长约12%,达到3187万部③。二维码广告在本发展的土 壤无疑十分肥沃，而二维码广告也成为日本二维码业务核心应用之 O 2、 美国 美国也是最早使用二维码业务的国家之一，目前美国有超过60% 的人使用智能手机，智能手机用户对二维码的扫描比较频繁。根据美 国广告监测公司Competitrack发布的报告，2012年2月，超过40% 的二维码将用户带往电商站点和产品信息页面，超过23%的二维码将 用户引导至品牌营销页面④。也就是说，在美国，二维码广告更多地 被应用于产品信息介绍和品牌营销。尽管二维码广告在美国十分普 及，但其应用领域仍需拓展。根据报告，约有22%的美国移动二维码 岀现在零售业的广告中，13%左右出现在科技行业的广告上，不到7% 的二维码广告出现在金融行业广告中。 美国有一个经典的二维码广告案例，曾传颂多时。著名内衣品 牌维多利亚做了一个诱惑力十足的户外广告，在模特前胸盖上二维 码，名曰Reveal L订y s secret （Lily的真实秘密）。路人用 手机拍摄二维码之后，显示的却是维多利亚的秘密内衣。这则广告是 美国Miami Ad School策划的，用二维码遮挡模特身体的关键部位， 利用人皆有之的好奇心，成功地将人们引导至二维码扫描过程中去， 这无疑是一个很成功的二维码广告创意。 3、 欧洲 欧洲智能手机比较普及，但智能手机用户对二维码的认知度和 使用度相对较低，二维码广告的疆土仍需开拓。根据CBS户外的研究, 75%的欧洲城市居民拥有智能手机。54%的欧洲受访者知道二维码，但 在英国，只有11%的人在户外广告前扫描过二维码⑤。在受访者中， 32%的人表示户外广告引发了他们在线寻找更多的信息，24%的人并最 终在线上完成了购买，7%的人通过手机购买了产品。这表明，在欧洲, 二维码广告拥有广泛的潜在消费者群体，如何将潜在消费者拉拢成为 忠实的二维码广告消费者，依然是一个急需解决的难题。 4、中国 自2006年屮国移动推岀手机二维码条码识别业务后，二维码在 中国的发展一直相对缓慢。2012年10月，腾讯CEO马化腾在移动开 发者大会上提出“二维码将成为移动互联网的重要入口”，支付宝无 线事业部总经理许吉预测，二维码应用将在2013年迎来井喷期。 冃前，中国二维码广告仍处于市场导入期，其发展依然有赖于 智能手机的普及及用户对二维码认知度的提高。如今，智能手机用户 可以通过微信、淘宝、1号