广告理论与实务第一章 广告概述.pptVIP

普通高等教育市场营销系列规划教材 第一章　广告概述 第一章　广告概述 第一节　广告的概念 第一章　广告概述 第二节　广告的分类 第一章　广告概述 第三节　广告的作用 第一章　广告概述 第四节　广告创意者应具备的素质 第一章　广告概述 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告概述 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告概述 思考与练习 谢　谢 第一节　广告的概念 第三节　广告的作用 第二节　广告的分类 第一章　广告概述 案例导入　名人一顾 增值十倍 问题：　（1）为什么卖马者要请伯乐到集市上相他的骏马？ （2）在伯乐相马之后，骏马发生了什么变化？ 第一节　广告创意的内涵 一、广告的定义 　　广告是商品经济的产物。其定义随着时代的变迁、商品生产和商品交换的发展而不断演变；同时由于各国的商品经济的发达程度不同，以及学者对广告研究视野的不同，人们对广告含义的认识也不尽相同。因此，我们也无法给出一个统一的、被一致公认的定义。 二、广告定义的分析 广告有广义和狭义之分 广告是一种大众传播 广告是需要付费的 广告是一种说服性传播 三、广告的要素 广告主 （一） 广告代理 （二） 广告信息 （三） 广告媒介 （四） 广告受众 （五） 广告费用 （六） 广告效果 （七） 四、广告与宣传、新闻和公共关系 （一）广告与宣传 （三）广告与公共关系 （二）广告与新闻 第二节　广告的分类 一、按性质分类 （一） 社会广告 （二） 文化广告 政治广告 （三） 公益广告 （四） 　　在美国有一则家喻户晓，人人皆知的征兵广告，既幽默又智慧。这则征兵广告出台后，收效十分明显。它改变了死气沉沉的征兵局面，使许多青年踊跃应征入伍。征兵广告的内容如下： 　　“来当兵吧！当兵其实并不可怕。应征入伍后你无非有两种可能：有战争或者没有战争，没有战争有啥可怕的？有战争后又有两种可能：上前线或者不上前线，不上前线有啥可怕的？上前线后又有两种可能：受伤或者不受伤，不受伤又有啥可怕的？受伤后又有两种可能：轻伤和重伤，轻伤有啥可怕的？重伤后又有两种可能：可以治好和治不好的，可治好有啥可怕的？治不好更不可怕，因为你已经死了。” 　小案例 二、按目的分类 企业商品广告。 品牌广告。 观念广告。 商品广告。 三、按对象分 １ 工业企业广告 ２ 经销商广告 ４ 专业广告 ３ 消费者广告 四、按传播范围分 国际广告 全国性 广告 地区性广告 五、按媒介形式分类 1.印刷媒介广告 2.电子媒介广告 3.户外媒介广告 4.直邮广告 7.其他媒介广告 6.数字互联媒介广告 5.销售现场广告 六、按表达方式分类 1.理性诉求 广告 2.感性诉求 广告 第三节　广告的作用 普通高等教育市场营销系列规划教材 第一章　广告概述 第一章　广告概述 第一节　广告的概念 第一章　广告概述 第二节　广告的分类 第一章　广告概述 第三节　广告的作用 第一章　广告概述 第四节　广告创意者应具备的素质 第一章　广告概述 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告概述 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告概述 思考与练习 谢　谢