广告创意与表现第三章广告创意与市场营销.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第三章　广告创意与市场营销 第一节　广告创意与现代营销传播理念 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 第二节　广告创意的市场营销要素 第三节　广告创意的市场营销环境 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 思考与练习 谢　谢 第一节　广告创意与现代营销传播理念 第三节　广告创意的市场营销环境 第二节　广告创意的市场营销要素 第三章　广告创意与市场营销 第一节　广告创意与现代营销传播理念 （一） 生产观念 （二） 产品观念 （三） 推销观念 （四） 市场营销观念 （五） 客户观念 （六） 社会营销观念 （七） 绿色营销观念 （八） 体验营销观念 （九） 整合营销观念 第二节　广告创意的市场营销要素 (一）文化习俗 (二）社会阶层 (三）参照群体 (四）家庭 (一)市场细分的概念 (二）市场细分对广告的作用 第三节　广告创意的市场营销环境 一、市场经济环境 社会购买力 消费者的收入与支出 影响购买力的因素主要有： 　　１.国民经济的发展水平以及由此决定的国民平均收入水平 　　２. 市场供需的状况 　　３. 通货膨胀的指数变化 　　４. 社会储蓄指数的增减变动 　　由于消费者的收人受到产品价格变化的影响，因此消费者的收人应分为货币收人和 实际收人。例如，在某个时间段内，消费者的货币收人保持不变，但市场的物价下降，则表 明实际收人增加；反之，则表明实际收人减少。 二、广告商的理想 （三）广告商的广告策略 （二）广告商是媒介的特殊消费者 (―)广告商的特征 1. 时序策略 ２.时机策略 ３.频度策略 三、消费者行为特征及其广告认知 1.影响消费者的心理因素 （1）人口统计因素。 （2）知觉。 （3）学习。 （4）动机和需求。 （5）态度。 2.消费者的决策过程 （1）低涉人或高涉人的决策过程 （2）决策过程的步骤 1.消费者的广告感知力 2.提升广告感知力的路径 （1）使受众产生熟悉感 （2）运用高频词 （3）将问题视觉化 四、广告创意者的创意 (—)广告创意者的创意空间 (二）广告创意者的创意风格 　　广告创意者的创意风格实际上就是广告创意者对广告对象的理解，是其所始终坚持 的一种广告理念诉求。它既有内在的精神，又有外在标识，内涵丰富，气质鲜明。有风格 的创意是创意的极致。 1.广告商的广告策略是广告创意者创意的原点 2.原创性是广告创意者创意的本质 3.实效原则是广告创意者勇于负责的表现 4.真实的艺术表现是广告创意者的生命 “十二五”职业教育国家规划教材 第三章　广告创意与市场营销 第一节　广告创意与现代营销传播理念 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 第二节　广告创意的市场营销要素 第三节　广告创意的市场营销环境 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 第三章　广告创意与市场营销 思考与练习 谢　谢